Urheilijan henkilöbrändi seurabrändin johtamisen prosesseissa ; Case Spartacore Fighters ry

Abstract

Henkilöbrändäys on muuttunut ja digitalisaation sekä sosiaalisen median myötä mahdollistunut lähes kaikille. Meillä kaikilla on henkilöbrändi, mutta hyvällä harkinnalla ja omia vahvuuksia korostamalla omasta brändistä voi tehdä vahvemman ja vaikuttavamman. Eri organisaatiot ovat huomanneet myös henkilöbrändien edut ja ottaneet henkilöbrändit osaksi brändin johtamisen prosessejaan.

Urheiluseurat ovat usein voittoa tavoittelemattomia organisaatioita, joiden toiminta perustuu vapaaehtoistyöhön. Urheiluseurojen toiminnan myötä syntyy myös menestyneitä urheilijoita, jotka voivat toimia esikuvina uusille harrastajille. Hyvin menestyneet urheilijat keräävätkin ympärilleen usein fanijoukkoja, jotka ovat uskollisia urheilijahenkilöbrändille. Urheilijahenkilöbrändin vahva vaikutus voi tuoda hyötyä myös urheiluseuran brändin johtamisen prosesseihin henkilöbrändiyhteistyötä hyödyntämällä. Myös kamppailuseura Spartacore Fightersilla on pyritty huomioimaan seuran potentiaaliset henkilöbrändit seurabrändin johtamisen kokonaisuudessa.

Tutkimuksen tulokset osoittavat urheiluhenkilöbrändeillä olevan merkitystä seuran jäsenten seurabrändiuskollisuuteen. Henkilöbrändin ulkonäöllä, urheilullisella suorituskyvyllä ja elämäntarinalla oli jonkin verran vaikutusta tämän tutkielman haastateltavien seurabrändiuskollisuuteen, mutta urheilijahenkilöbrändin persoonan tärkeys korostui yli muiden ominaisuuksien.