Bild och språk i varuhusannonser

Abstract

Tutkielmassani tarkastelen Vasabladet-lehdessä ilmestyviä Citymarketin ja Prisman isoja, kokosivun mainoksia semiotiikan näkökulmasta. Tutkin sitä, minkälaisia merkkejä mainokset sisältävät, mihin merkeillä viitataan ja millä tavalla merkkejä voidaan tulkita. Tarkastelun lähtökohtana ovat Charles Peircen käsitteet ikoni, indeksi ja symboli sekä Ferdinand de Saussuren käsitteet syntagma ja paradigma. Tarkastelen myös sitä, minkälaista kieltä ja minkälaisia lausetyyppejä mainoksissa käytetään.

Mainoksilla on selvästi ikoninen, indeksikaalinen ja symbolinen tehtävä. Joissakin tapauksissa koko mainoksella, eli kuvilla, väreillä ja mainoksessa käytetyllä kielellä halutaan viitata tiettyyn asiaan tai tapahtumaan. Näin ollen koko mainoksella on indeksikaalinen tehtävä. Myös mainosten värit vaikuttavat semioottiseen tulkintaan. Väreillä halutaan paitsi erottua muista mainoksista, niillä halutaan myös korostaa mainoksen sanomaa.

Kieli, jota mainoksissa käytetään on yksinkertaista. Lauseet ovat usein kieliopillisesti epätäydellisiä. Niissä ei ole verbiä ja/tai subjektia. Mainoksien otsikot ja muut tekstit ovat usein kehotuksia, väitelauseita ja huudahduksia.

Mainoksissa voi nähdä semioottisia merkityksiä, jotka ohjaavat lukijan käyttäytymistä ja päätöksentekoa. Mainokset voivat myös muokata lukijan arvoja ja ajatuksia.