Koon ja sijainnin vaikutus kaupallisten radioiden tunnuslukuihin

Abstract

Tutkielman tarkoituksena oli selvittää, vaikuttavatko yrityksen koko ja sijainti kaupallisten radioiden kannattavuuden, maksuvalmiuden ja vakavaraisuuden tunnuslukujen arvoihin.

Empiirinen tutkimusaineisto koostui kaupallisten radioiden tilinpäätöstiedoista vuosilta 1999 ja 2000, jotka on kerätty voitto+ tietokannasta. Yritykset jaettiin kotipaikkansa perusteella kolmeen ryhmään: Pääkaupunkiseutu, isot kaupungit ja muut kunnat. Tilastollisena tutkimusmenetelmänä käytettiin regressioanalyysia ja käytännön merkittävyyttä tutkittiin effect size mittarilla. Lähdeaineistona käytettiin kotimaista ja ulkomaista kirjallisuutta ja tutkimuksia.

Tutkimustulokset antoivat viitteitä siitä, että muissa kunnissa sijaitsevat radiot olisivat kannattavampia kuin pääkaupunkiseudulla ja isoissa kaupungeissa käyttökateprosentilla ja liikevoittoprosentilla mitattuna vuonna 2000. Koolla oli myös positiivinen riippuvuus edellä mainittuihin tunnuslukuihin, tosin vaikutus oli varsin vähäinen. Tutkimustuloksia ei voida kuitenkaan yleistää koskemaan radioita yleensä, koska mallin regressiokertoimet eivät aivan yltäneet tilastollisesti merkitsevälle tasolle ja koska aineisto oli varsin suppea. Muihin tunnuslukuihin koolla ja sijainnilla ei ollut vaikutusta. Keksiarvolukututkimuksen tulokset osoittivat muissa kunnissa sijaitsevien radioiden maksuvalmiuden tunnuslukujen olevan keskimäärin parempia kuin muissa sijaintiryhmissä.