Yrittäjä aikakauslehdissä -henkisen, taloudellisen ja sosiaalisen pääoman ilmentyminen

Abstract

Yrittäjyys ja sen edistäminen on noussut Suomen julkisessa politiikassa tärkeäksi teemaksi. Tutkielmani käsittelee yrittäjälle tarpeellisia ja yrityksen taloudelliseen tuottavuuteen välttämättömiä pääomia: henkistä, taloudellista ja sosiaalista pääomaa, ja näiden ilmenemistä aikakauslehtien yrittäjistä kertovissa artikkeleissa. Työni tavoitteena on selvittää, missä määrin yrittäjillä näitä pääomia on, ja mikä/mitkä pääomista korostuvat aineistoni lehtiartikkelien mukaan.

Tutkimukseni keskeisiä käsitteitä ovat muun muassa yrittäjyys, taloudellinen pääoma, henkinen pääoma ja sosiaalinen pääoma. Tutkimukseni on kvalitatiivinen tutkimus, ja tutkimusmetodini kirjallisen materiaalin –lehtiartikkelien - käyttö ja analysointi diskurssianalyysillä. Aineisto koostuu kolmen eri aikakauslehden vuosikerroista kerätyistä artikkeleista.

Artikkeleissa luodaan kuvaa eräänlaisista ”tuhkimotarinoista”: teksteissä kerrotaan liiketoiminnan alkaneen vaatimattomista oloista, mutta kovalla työllä on saatu yritys menestymään. Yrittäjä kuvataan ”synnynnäiseksi yrittäjäksi”, jolla on suorastaan intohimoinen suhtautuminen yrittäjyyteen ja omaan liiketoimintaansa, ja jonka eteen hän on valmis uhraamaan aikaansa ja voimiaan. Henkinen pääoma näytti nousevan keskeiseen rooliin, ja oli se pääoma, jonka varaan yritys perustettiin: yrittäjän oma osaaminen, kokemus, koulutus. Sosiaalinen pääoma ei artikkeleissa erityisemmin korostu, mutta sen tärkeys ilmenee ”rivien välistä”: ”yksin en olisi tässä”, ”en olisi kyennyt kaikkeen yksin” ja ”itse en ole kaikkien alojen asiantuntija”. Lisäksi osa yrittäjistä tulee yrittäjäperheistä, joten heillä on jo valmiina sosiaalista pääoma.

Aineistosta nousee esiin myös yrittäjien suhtautuminen riskinottoon: Monessa artikkelissa mainitaan riskien kuuluvan liike-elämään. Noin puolessa aineiston artikkeleista tulee lisäksi esiin, että yrittäjä laajentaa tai kehittää yritystoimintaansa.