Music Export Finlandin verkossa tapahtuvan PR-toiminnan kanavat. Sidosryhmien näkemyksiä FI News-uutiskirjeestä ja Musex.fi-verkkosivustosta

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorToivonen, Iines
dc.contributor.facultyfi=Filosofinen tiedekunta|en=Faculty of Philosophy|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2010-05-25
dc.date.accessioned2018-04-30T13:49:58Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:04:29Z
dc.date.available2010-06-14
dc.date.available2018-04-30T13:49:58Z
dc.date.issued2010
dc.description.abstractMusic Export Finland eli Musex on voittoa tavoittelematon, yleishyödyllinen organisaatio, joka edistää suomalaisen musiikin vientiä. Musex osallistuu jäsenorganisaatioineen erilaisiin musiikkitapahtumiin ja auttaa artisteja luomaan kontakteja ulkomaille. Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää Musexin keskeisten sidosryhmien näkemyksiä Musexin verkossa tehtävän PR-toiminnan kanavista ja sitä kautta arvioida verkkoviestinnän toimivuutta kansainvälisen PR-toiminnan välineenä. PR-toiminta liittyy organisaatiolle tärkeiden sidosryhmäsuhteiden kehittämiseen ja ylläpitämiseen. Koska verkkoviestinnästä on tullut tärkeä organisaatioviestinnän muoto, sitä hyödynnetään myös PR-toiminnassa. Tutkimus kohdistuu Musexin kahteen tärkeimpään verkkoviestinnän kanavaan, jotka palvelevat myös PR-toiminnan tavoitteita. Näistä uutiskirje FI News on suunnattu erityisesti ulkomaisille yhteistyökumppaneille ja verkkosivusto musex.fi palvelee kaikkia sidosryhmiä. Olen tehnyt tutkimukseni kahden aineiston pohjalta. Ensimmäinen aineisto koskee uutiskirjettä ja sen 69 vastausta on kerätty sähköisellä kyselylomakkeella. Kyselytutkimuksella selvitettiin ulkomaalaisten sidosryhmien lukutottumuksia ja mitä mieltä he ovat mm. uutiskirjeen sisällöstä, ulkoasusta ja hyödyllisyydestä. Toinen, sekundääriaineisto on kooste 12 henkilön haastatteluista verkkosivuja koskien. Haastatteluissa nämä Musexin avainhenkilöihin kuuluvat vastaajat kertoivat mielipiteitään verkkosivujen sisällöstä, ulkoasusta ja käytettävyydestä. Tutkimus osoittaa, että monikanavaisuus on hyödyksi Musexin PR-toiminnalle verkossa. Valtaosa lukijoista piti tarpeellisena, että uutiset ovat luettavissa sekä verkkosivuilta että uutiskirjeestä. Kokonaisuudessaan uutiskirje sai melko hyvät arviot. Kehittämistoiveista selkeimmin nousivat esiin erilaiset yhteystiedot. Yksi Musexin tehtävistä on auttaa jäsenorganisaatioitaan luomaan suhteita ja tarjota resursseja PR-toimintaan, joten sen tulisi myös helpottaa kontaktien syntymistä. Musexin verkkosivuston suurimmat kehityskohteet liittyivät tiedon määrään ja löydettävyyteen. Käyttäjät kaipasivat verkkosivuiltakin yhteystietoja ja lisää tietoa esimerkiksi artisteista ja tapahtumista.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent81
dc.identifier.olddbid5988
dc.identifier.oldhandle10024/5940
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/14252
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/5940
dc.subjectmusiikkivienti
dc.subjectPR-toiminta
dc.subjectsidosryhmät
dc.subjectuutiskirje
dc.subjectverkkoviestintä
dc.subject.studyfi=Viestintätieteet|en=Communication Studies|
dc.titleMusic Export Finlandin verkossa tapahtuvan PR-toiminnan kanavat. Sidosryhmien näkemyksiä FI News-uutiskirjeestä ja Musex.fi-verkkosivustosta
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_3954.pdf
Size:
860.92 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)