Mummonpöksyjä ja pitsiunelmia - Naisten alusvaatteiden merkitysmaailma

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorEnqvist, Elina
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2008-03-11
dc.date.accessioned2018-04-30T13:48:42Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:13:16Z
dc.date.available2018-04-30T13:48:42Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractTämän pro gradu -tutkielman tarkoituksena on selvittää, mitä alusvaatteet merkitsevät naisille. Tutkimusongelmaa lähestytään rakentamalla esiymmärrys vaatteiden kantamista merkityksistä. Tällöin tarkastellaan lähemmin vaatteiden roolia niin ihmisten välisessä sosiaalisessa kanssakäymisessä kuin myös yksilön minuuden kannalta. Alusvaatteista käsitellään tarkemmin niihin liittyviä historiallisia sekä naiseuden tuntemiseen keskittyviä merkityksiä. Tutkimusote on fenomenologis-hermeneuttinen, ja tarkastelu tapahtuu kuluttajan näkökulmasta. Tutkimusaineiston keruussa käytettiin kvalitatiivista syvähaastattelumenetelmää ja laddering- eli tikapuutekniikkaa. Näin haastateltavien kanssa käydyistä keskusteluista voitiin muodostaa keinot–tavoitteet -ketjuja, joiden avulla pystyttiin havaitsemaan naisten alusvaatteisiin liittämiä korkeamman tason merkityksiä sekä muodostamaan näistä merkitysstruktuureja. Haastattelut paljastivat alusvaatteisiin liittyvän moniulotteisen merkitysten maailman. Yhtäältä naiset suhtautuvat alusvaatteisiinsa hyvin rationaalisesti korostaen niiden utilitaristisia merkityksiä ja funktionaalisia ominaisuuksia. Toisaalta naiset kuitenkin näkevät alusvaatteiden ulkonäön merkitsevän paljon sekä hahmottavat niiden viestinnällisen roolin, vaikkei alusvaatteita varsinaisesti halutakaan esitellä. Alusvaatteiden ulkoisista piirteistä eritoten värillä on suuri merkitys mielikuvien nostattajana sekä erilaisten arvostusten paljastajana. Naiset ovat myös erittäin tietoisia siitä, missä menee niin sanottu hyvän maun raja. Ensisijaisin aspekti alusvaatteissa on kuitenkin niiden naiselle itselleen nostattamat fyysiset ja psykologiset tuntemukset sekä näiden hallinta.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent159
dc.identifier.olddbid5387
dc.identifier.oldhandle10024/5339
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/14520
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/5339
dc.subjectalusvaatteet
dc.subjectnaiset
dc.subjectmerkitykset
dc.subjectkeinot–tavoitteet -ketjut
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleMummonpöksyjä ja pitsiunelmia - Naisten alusvaatteiden merkitysmaailma
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2616.pdf
Size:
6.48 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)