PERINTEISEN LELUN ASEMA ELEKTRONIIKAN JOUKOSSA: sisällönanalyysi lasten joululahjatoiveista

Abstract

Tämän päivän leluteollisuus on keskellä muutosta. Lapsista on tullut yhä tietoisempia kuluttajia ja samalla heidän kiinnostuksensa leluja kohtaan on alkanut hiipua. Vuositu-hannen vaihteen jälkeen lelumyynti on laskenut selvästi elektroniikan kysynnän kasvaessa. Yhä useampi tämän päivän lapsista onkin kiinnostunut lelujen sijasta elektronisista soittimista, pelikoneista ja peleistä. Silti elektroniikan uhka on varsin tuore ilmiö alan kirjallisuudessa eikä siitä ole löydettävissä juurikaan aikaisempia tutkimuksia. Tämän kvantitatiivisen tutkimuksen tarkoituksena onkin tutkia sitä, millainen asema tämän päivän leluilla on elektroniikan joukossa leikki-ikäisten lasten viiteryhmässä.

Tutkimuksessa paneudutaan lelun merkitykseen lapsen kehityksessä ja siihen, millaisia ominaisuuksia hyvältä lelulta vaaditaan ja miten elektroniikka pystyy näitä vaatimuksia osaltaan toteuttamaan. Markkina-analyysin ja myyntilastojen kautta tutkitaan lelujen suosiota tämän päivän lasten keskuudessa. Näitä näkemyksiä peilataan tutkimuksen empirian kautta, jossa sisällönanalyysin avulla analysoidaan Rovaniemen Pääpostiin tulleita Joulupukille lähetettyjä lahjatoivekirjeitä. Suomalaisten-, englantilaisten ja yhdysvaltalaisten lasten kirjeiden toiveita verrataan toisiinsa ja tutkitaan onko lasten lelu-jen suosiossa nähtävissä yhtenäistä ilmiötä maiden välisistä eroista huolimatta.

Vaikka lelut olivat yhä suosituin lahjatoive lasten keskuudessa, näkyi myös elektroniikan vaikutus vahvana. Esimerkiksi Yhdysvalloissa ja Englannissa lelujen ja elektroniikan suosio oli jo lähes yhtä suuri. Lelujen ja elektroniikan kilpailu lasten suosiosta näkyi myös lasten erkaantumisena toisistaan. Toiveita tekevät lapset jakautuivat ryhmiin sen mukaan suosivatko he vain leluja, elektroniikkaa vai näitä molempia yhdessä. Leluissa lapsia kiinnostivat haasteelliset, muodikkaat ja elektroniset tuotteet. Myös brändillä oli suuri vaikutus siihen, mitä lapset suosivat. Yhä pienemmät lapset toivoivat lelujen ohella elektroniikkaa ja esimerkiksi Yhdysvalloissa merkittävä osa leikki-ikäisistä lapsista luopui leluista jopa kokonaan. Elektroniikan voidaankin nähdä olevan merkittävä uhka leluille ja leikille myös tulevaisuudessa.