Informaation merkitys kuluttajille suuntautuvassa lääkemainonnassa

Abstract

Lääkkeiden väärinkäyttö on yhteiskunnassamme kasvava ongelma lisääntyvän lääkkei-den käytön seurauksena. Lääkkeiden väärinkäyttö on usein seurausta tietämättömyydes-tä, jota voidaan ehkäistä antamalla lääkkeistä markkinoitaessa tarpeeksi informaatiota. Hyvä informaatio estää väärinkäyttöä, mutta toisaalta liian yksityiskohtainen informaa-tio saattaa kannustaa väärinkäyttöön. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, millaista on hyvä informaatio lääkemainonnassa ja milloin kuluttajille suuntautuvassa lääke-mainonnassa informaatiota on tarpeeksi, mutta ei kuitenkaan liikaa, jottei se provosoisi kuluttajia lääkkeiden väärinkäyttöön eivätkä kuluttajat epähuomiossa käyttäisi lääkkeitä väärin.

Tutkimuksen pohjana ovat lääkemainonnassa sovellettavat lait, lääkelaki ja –asetus sekä kuluttajansuojalaki. Näitä lakeja tarkentamaan on annettu useita ohjeita, esimerkiksi Lääketeollisuus ry:n eettiset ohjeet. Näillä tarkentavilla ohjeilla ei ole lainvoimaa, mutta se ei silti vähennä niiden käyttöä. Edellä mainittujen lisäksi tutkimuksessa käytetään alan lehdissä olevia kirjoituksia.

Lääkemarkkinoinnin sääntelyssä lähtökohtaisena tarkoituksena on lääkkeiden käyttäjien terveyden turvaaminen ja lääkkeiden oikeanlainen käyttö. Markkinoinnissa on otettava huomioon useita eri lakeja ja ohjeita, ja tämä saattaa tehdä markkinoinnista haastavaa. Markkinointia tulkitaan kokonaisuutena, jossa kuitenkaan mikään yksittäinen osa ei saa olla ohjeiden vastaista. Lääkkeiden markkinoinnista on annettu tarkat ohjeet, millaista mainonnan tulee olla ja millaista mainonta ei saa olla.