YKSILÖURHEILIJAN KANSSA TEHDYN SPONSORISOPIMUKSEN KOHTUUTTOMUUS SPONSORIN NÄKÖKULMASTA

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorLonkainen, Annukka
dc.contributor.facultyfi=Laskentatoimen ja rahoituksen yksikkö|en=School of Accounting and Finance|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2018-01-02
dc.date.accessioned2018-04-30T13:43:37Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:41:55Z
dc.date.available2018-02-21
dc.date.available2018-04-30T13:43:37Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractHuippu-urheilu on viime vuosikymmeninä muuttunut aatteellisesta kansanliikkeestä valtavia rahasummia pyörittäväksi liiketoiminnaksi. Päästäkseen maailman urheilueliittiin täytyy lähes jokaisessa lajissa panostaa harjoitteluun ja kilpailukokemuksen kartuttamiseen niin intensiivisesti, että se vaatii huomattavaa taloudellista panostusta. Urheilu-uralla etenemisen optimoimiseksi useimmat yksilölajien edustajat pyrkivät solmimaan kannattavia yhteistyösopimuksia eri tahojen, tyypillisimmin tunnettujen ja menestyvien yritysten kanssa. Käsittelen talousoikeuden pro gradu -tutkielmassani urheilun sponsorisopimuksiin liittyviä ongelmatilanteita erityisesti sponsoroivan yrityksen näkökulmasta. Sponsoriyhteistyön tarkoituksena on tuottaa hyötyä sekä urheilijalle että yritykselle. Saamansa taloudellisen tuen vastineeksi urheilija vuokraa oman positiivisen julkisuuskuvansa sponsorin markkinointikäyttöön tietyksi ajaksi. Jos kaikki sujuu ongelmitta, pystyy urheilija nostamaan harjoittelunsa laatua ja osallistumaan kansainvälisiin kisoihin. Yritys hyödyntää ihaillun urheilijan imagoa tuotteidensa näkyvyyden lisäämisessä ja myynnin edistämisessä. Aina kaikki ei sujukaan suunnitelmien mukaan. Urheilijan julkisuuskuva saattaa muuttua negatiivisemmaksi esimerkiksi alkoholin käytön, dopingrikkomuksen tai sopimattoman kielenkäytön takia. Myös urheilijan suoritustason huononeminen tai vakava loukkaantuminen heikentävät hänen markkina-arvoaan. Urheilija saattaa myös lopettaa uransa ennakoitua aikaisemmin. Toisaalta myös sponsorin taloudelliset resurssit tai organisaation rakenteet saattavat heikentyä. Tässä tutkielmassa kartoitetaan niitä sopimusoikeudellisia keinoja, joita sponsorilla on käytettävissään sopimuskaudella tapahtuvien olosuhdemuutosten haitallisten vaikutusten minimoimiseksi. Erityisesti keskitytään tilanteisiin, joissa olosuhdemuutosten katsotaan kohtuuttomasti heikentävän sponsoriyhteistyötä.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent97
dc.identifier.olddbid2855
dc.identifier.oldhandle10024/2807
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15406
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/2807
dc.subjectyksilöurheilija
dc.subjectsponsorisopimus
dc.subjectkohtuuttomuus
dc.subjectlojaliteetti
dc.subject.degreeprogrammefi=Talousoikeuden maisteriohjelma|en=Master's Programme in Business Law|
dc.subject.studyfi=Talousoikeus|en=Business Law|
dc.titleYKSILÖURHEILIJAN KANSSA TEHDYN SPONSORISOPIMUKSEN KOHTUUTTOMUUS SPONSORIN NÄKÖKULMASTA
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_7925.pdf
Size:
559 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)