Retoriset keinot uuden viestintäteknologian verkkomainostamisessa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorHonkola, Markku
dc.contributor.facultyfi=Humanistinen tiedekunta|en=Faculty of Humanities|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2007-10-12
dc.date.accessioned2018-04-30T13:39:17Z
dc.date.accessioned2025-06-25T14:50:30Z
dc.date.available2007-10-08
dc.date.available2018-04-30T13:39:17Z
dc.date.issued2007
dc.description.abstractTutkielmassa selvitin, millä erilaisilla tyyleillä yritetään puhutella lukijaa älypuhelimia mainostavilla verkkosivuilla. Esille nousseita tyylivastakohtia olivat kohtelias-epäkohtelias, arvostava-vähättelevä, vakuuttava-suostutteleva, asiallinen-humoristinen ja virallinen-epävirallinen tyyli. Aineistona olivat älypuhelimia koskevat mainostekstit verkossa. Tyylien tutkiminen on kiinnostavaa siksi, että niiden avulla yritys suostuttelee lukijaa ja pyrkii erottamaan oman tuotteen muiden yritysten samanlaisista tuotteista. Tekniikka ja ulkomuoto ovat matkapuhelinten kohdalla erittäin samanlaisia, joten ratkaisevaa voi olla mainostekstien puhutteleva tyyli. Menetelmänä käytin retorista analyysiä. Etsin lähdekirjallisuudesta sitä, millaisia tyylipiirteitä erotetaan retoriikan, lingvistiikan, stilistiikan, mainonnan ja pragmatiikan alalla. Näiden pohjalta muodostetulla retorisella analyysillä etsin mainosteksteistä niitä kohtia, joissa oli lukijan puhuttelua. Vertasin lukijaa puhuttelevia kohtia niihin tyyleihin, joita käsittelin teoriassa. Älypuhelimia koskevat mainostekstit valitsin Nokian, Motorolan ja Samsungin verkkosivuilta. Jokaiselta matkapuhelinyritykseltä valitsin kolme eri älypuhelinmallia. Älypuhelinta kohden tutkin 2–3 eri verkkosivua. Analyysissä löytyi kaikkia tyylejä lukijan puhuttelussa paitsi epäkohteliasta tyyliä, mikä olikin odotettavissa. Tulosten perusteella voin sanoa, että teknologiaa mainostetaan verkossa melko samoilla tyyleillä kuin perinteisessä teknologian mainostamisessa. Muutamia eroja kuitenkin löytyi. Vakuuttavaa ja humoristista tyyliä ei ollut niin paljon, kuin aiemmat tutkimukset perinteisestä mainonnasta antoivat olettaa. Yleistyksenä voisi todeta, että uusimman viestintäteknologian mainostamisessa verkossa vältetään tyylien ääripäitä. Tyylien ääripäitä vältetään ehkä siksi, että mainostamisessa lopulta halutaan puhutella lukijaa neutraalisti. AVAINSANAT: Retoriikka, retoriset keinot, tyylit, lukijan puhuttelu, älypuhelimet.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent96
dc.identifier.olddbid729
dc.identifier.oldhandle10024/681
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/4756
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/681
dc.subjectRetoriikka
dc.subjectretoriset keinot
dc.subjecttyylit
dc.subjectlukijan puhuttelu
dc.subjectälypuhelimet.
dc.subject.degreeprogrammefi=Multimediajärjestelmien ja teknisen viestinnän koulutusohjelma|en=Multimedia Systems and Technical Communication|
dc.subject.studyfi=Viestintätieteet|en=Communication Studies|
dc.titleRetoriset keinot uuden viestintäteknologian verkkomainostamisessa
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2405.pdf
Size:
373.89 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt