Henkilöbrändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa: miten vaikuttajat yhdistävät henkilökohtaisen ja kaupallisen sisällön : Case Jaakko Parkkali

Abstract

Sosiaalisen median vaikuttajista on tullut merkittävä osa nykyaikaista markkinointia. Vaikuttajamarkkinointi perustuu vahvan ja autenttisen henkilöbrändin rakentamiseen, jossa ollaan jatkuvasti vuorovaikutuksessa seuraajien kanssa. Vaikuttajat luovat jatkuvasti sisältöä sosiaalisen median alustoilleen seuraajien nähtäväksi. Sisältö on pääsääntöisesti henkilökohtaista tai kaupallista sisältöä, ja niiden välinen tasapaino on tärkeää löytää autenttisen henkilöbrändin saavuttamisen kannalta. Sosiaalisen median alustojen ominaisuudet ja trendit muokkaavat sitä, miten ja minkälaista sisältöä vaikuttaja julkaisee eri alustoille.

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, miten vaikuttajat rakentavat omaa henkilöbrändiään ja luovat siitä mahdollisimman autenttisen seuraajille. Vaikuttajan sisältöä käsitellään henkilöbrändin rakentumisen kannalta, ja tarkastellaan etenkin tasapainoa henkilökohtaisen ja kaupallisen sisällön välillä. Ensimmäisenä tavoitteena on käsitellä henkilöbrändiä käsitteenä ja sen strategista rakentumista sosiaalisessa mediassa. Lisäksi käsitellään autenttisuuden merkitystä henkilöbrändin luomisessa ja miten se synnyttää parasosiaalisia suhteita vaikuttajan ja seuraajan välille. Toisena tavoitteena on analysoida vaikutta-jan henkilökohtaista ja kaupallista sisältöä ja niiden välistä tasapainoa. Keskitytään myös sosiaalisen median alustojen vaikutukseen sisällönluonnissa. Kolmantena tavoitteena on tutkia suomalaisen sosiaalisen median vaikuttajan sisältöä case-esimerkin avulla.

Tutkielma on laadullinen tapaustutkimus, jonka case-esimerkkinä toimii suomalainen sosiaalisen median vaikuttaja Jaakko Parkkali. Case tutkii Parkkalin julkaisemaa henkilökohtaista ja kaupallista sisältöä ja niiden välille syntyvää tasapainoa. Esimerkki on rajattu Instagram ja TikTok alustoille ja tutkielmassa käytetty data on löydetty näiltä alustoilta. Tutkimustyössä halutaan nähdä, miten Parkkalin luoma sisältö vaikuttaa hänen henkilöbrändiinsä.

Tutkimuksen pohjalta voidaan todeta, että henkilöbrändin luominen on strateginen ja suunniteltu prosessi, eikä vain satunnaista videoiden tai kuvien julkaisua alustoille. Vaikuttajan sisällön täytyy olla linjassa hänen henkilöbrändinsä kanssa, sillä silloin seuraajat saavat kokonaisuudesta mahdollisimman autenttisen ja luotettavan kuvan. Vahva henkilöbrändi mahdollistaa parasosiaalisten suhteiden syntymisen, jotka perustuvat seuraajien luottamukseen vaikuttajaa kohtaan.

Tutkimustyön keskeisenä johtopäätöksenä voidaan todeta, että vaikuttajamarkkinointi ja henkilöbrändi perustuu paljon autenttisuuden ja luottamuksen löytämiseen oman seuraajakunnan kanssa. Vaikuttajan täytyy tuoda oma persoonansa esiin ja olla jatkuvassa vuorovaikutuksessa omien seuraajiensa kanssa, jotta seuraaja kiintyy vaikuttajan henkilöbrändiin ja pystyy samaistumaan sisältöön. Henkilökohtaisella sisällöllä vaikuttaja saa luotua uskottavaa henkilöbrändiä ja uskottavasti luodun henkilöbrändin päälle voi lähteä luomaan kaupallista sisältöä seuraajille.