Urheilullisen ja taloudellisen suorituskyvyn välinen yhteys ja niihin vaikuttavat tekijät suomalaisissa jalkapallon pääsarjaseuroissa

Abstract

Tämä pro gradu -tutkielma käsittelee suomalaisten osakeyhtiömuotoisten jalkapallon pääsarjaseurojen urheilullisen ja taloudellisen suorituskyvyn välistä yhteyttä ja niihin vaikuttavia tekijöitä neljällä eri kaudella 2006–2009. Tutkielmassa tarkastellaan palkkakulujen vaikutusta seurojen urheilulliseen menestykseen. Tämän lisäksi tutkitaan, miten urheilullinen menestys vaikuttaa seurojen liikevaihtoon, muihin tuottoihin ja taloudelliseen suorituskykyyn. Aikaisempien tutkimusten perusteella luotiin kolme eri hypoteesia. Hypoteesien ulkopuolelta testattiin lisäksi koon eli liikevaihdon yhteyttä taloudelliseen suorituskykyyn. Tutkimuksessa on mukana myös kontrollimuuttujia, joiden tarkoituksena on parantaa tutkimuksessa testattavan mallin luotettavuutta.

Tutkimuksessa käytettävä taloudellinen aineisto saatiin pääosin Suomen Asiakastieto Oy:n ylläpitämästä Voitto+ -tietokannasta ja urheilullinen aineisto eri tilastoista. Urheilullista suorituskykyä mitattiin eri kilpailuiden keskimääräisen pistemäärän perusteella. Aineiston koko oli yhteensä 33 havaintoa. Tutkimuksen tilastollisena menetelmänä käytettiin PLS-menetelmää ja luotua mallia testattiin SmartPLS-ohjelman avulla. Ohjelman avulla saatiin ensin normaaliajosta latenttien muuttujien väliset polkukertoimet, joiden tilastollista merkitsevyyttä testattiin bootstrapping-menetelmää apuna käyttäen.

Tulosten mukaan palkkakuluilla oli tilastollisesti erittäin merkitsevä yhteys urheilullisen suorituskyvyn kanssa. Urheilullisella suorituskyvyllä havaittiin tilastollisesti merkitsevä yhteys kokoon eli liikevaihtoon. Urheilullisella suorituskyvyllä sen sijaan ei todettu olevan yhteyttä lyhyen tai pitkän aikavälin taloudellisen suorituskyvyn kanssa. Näiden tulosten perusteella kaikki tutkimuksessa mukana olleet kolme hypoteesia vahvistettiin. Hypoteesien ulkopuolelta urheilullisella suorituskyvyllä ja muilla tuotoilla havaittiin olevan positiivinen yhteys keskenään, mutta koolla ei havaittu olevan tilastollisesti merkitsevää yhteyttä taloudelliseen suorituskykyyn. Kontrollimuuttujista seuran kotikaupungin väestön koolla ja suhdannetilanteella todettiin olevan positiivinen yhteys koon eli liikevaihdon kanssa. Tämän lisäksi seuran kotikaupungin väestön koko korreloi vahvasti urheilullisen suorituskyvyn kanssa, ja suhdannetilanne korreloi tilastollisesti melkein merkitsevästi muihin tuottoihin.