Non-profit-organisaation kuluttajavarainhankinnan kehittäminen markkinoinnin näkökulmasta

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorMäkijärvi, Satu
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2018-05-18
dc.date.accessioned2019-09-25T17:27:29Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:21:21Z
dc.date.available2018-05-22
dc.date.available2019-09-25T17:27:29Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractTämän tutkimuksen tarkoituksena on tuottaa jäsen-neltyä tietoa John Nurmisen säätiön kuluttajavarain-hankinnasta sen kehittämisen tueksi. Tarkoitukseen päästään kolmen osatavoitteen kautta. Ensimmäisenä tavoitteena on teorian kautta muodos-taa ymmärrys non-profit-organisaation erityispiirteistä erityisesti suhteessa varainhankintaan. Toisena tavoit-teena on lisätä ymmärrystä kuluttajalahjoittajien asen-teista John Nurmisen säätiötä kohtaan, johon päästään haastattelemalla John Nurmisen säätiön Puhdas Itämeri –hankkeisiin lahjoittaneita kuluttajia. Kolmantena tavoit-teena on muodostaa mallinnus John Nurmisen Säätiön valintatekijöistä kuluttajavarainhankinnan tehostamisen tueksi, eli tehdä johtopäätöksiä, mitkä ovat ne tekijät jotka saavat kuluttajan lahjoittamaan kohde-organisaatiolle. Valtion julkisen tuen heikentyessä kilpailu lahjoitus-varoista kiristyy entisestään nonprofit-organisaatioiden kentässä. Varainhankinnan tulisi yhä yksilöllisemmin ja proaktiivisemmin kyetä tarjoamaan kuluttajalle räätä-löityä vastinetta lahjoituksestaan perinteisen, missio-keskeisen varainhankinnan siirtyessä yhä asiakaskes-keisempään suuntaan. Ratkaisua tähän varainhan-kinnan johtamisen ongelmaan haetaankin markki-noinnista. Tämän tutkimuksen viitekehys koostuu sekä organisaation ja lahjoituskohteen valintaan liittyvistä tekijöistä, että lahjoittajan sisäisistä motivaatiotekijöistä. Tutkimus on luonteeltaan kvalitatiivinen haastattelu-tutkimus, jonka kautta pyritään ymmärtämään lahjoit-tajia John Nurmisen säätiön kontekstissa. Tutkimus-tuloksien myötä saatiin arvokasta tietoa säätiön vahvuuksista sekä heikkouksista lahjoittajien mielissä, joiden perusteella kuluttajavarainhankintaa on mahdollista strategisemmin kehittää.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent86
dc.identifier.olddbid9638
dc.identifier.oldhandle10024/9010
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/12959
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/9010
dc.subjectnon-profit-organisaatio
dc.subjectvarainhankinta
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.specializationfi=Digitaalinen media|en=Digital media|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleNon-profit-organisaation kuluttajavarainhankinnan kehittäminen markkinoinnin näkökulmasta
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_8170.pdf
Size:
1.05 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)