TUOTESIJOITTELU MARKKINOINTIVIESTINNÄN KEINONA Toimivuuden kartoitus audiovisuaalisessa kontekstissa eri taustan omaavien ryhmien välillä

Abstract

Tuotesijoittelu on markkinointiviestinnän keino, jonka juuret ulottuvat 1900-luvun alkupuolen elokuvamaailmaan. Tuotesijoittelulla pyritään vaikuttamaan viestinnän vastaanottajan tuotemuistiin sijoittamalla tuotemerkkejä erilaisiin rajapintoihin / konteksteihin, kuten elokuviin, televisio-ohjelmiin, kirjallisiin teoksiin, musiikkivideoihin, sanoituksiin ja tietokone-, / mobiilipeleihin. Sijoittelun muodoiksi voidaan tunnistaa mm. audio, eli äänin tuotettu kuultu viesti, visuaalinen, eli näkyvä sijoittelu, edellä mainittujen yhdistelmä audiovisuaalinen tuotesijoittelu sekä juonisijoittelu. Yleisemmin tuotesijoittelua esiintyy televisio-ohjelmissa ja elokuvissa niiden taustoista riippumatta.

Tämän tutkimuksen ongelmana oli selvittää, Onko ammatti-, ja tai koulutustaustalla merkitystä markkinointiviestinnän, eli tässä yhteydessä tuotesijoittelun toimivuuteen ja miten viestintä toimii eri markkinointiviestinnän vaikutustasoilla.

Tutkimustulosten perusteella voidaan todeta ulkomaisen elokuvamaailman olevan kiinnostavampi niin elokuvakontekstin, kuin myös tuotesijoittelun mielestä. Tietämys mitatuin keinoin kasvoi tutkimuksen kuluessa tuotesijoittelusta tutkimukseen osallistuneiden ryhmien sisällä, mutta merkittäviä eroja tietämyksellisesti ei voida vahvistaa. Herkkyyden osalta voidaan todeta vastaajien kokevan olevan ryhmästä ja tai koulutustaustastaan huolimatta herkempiä tunnistamaan ja havaitsemaan tuotesijoittelun ja mahdollisen muun markkinointiviestinnän kuin muut. Vastaavasti vastaajien mielestä tuotesijoittelulla ei voida vaikuttaa juuri heihin yhtä paljon, kuin muihin. Tutkimustulosten perusteella voidaan todeta, että tuotesijoittelulla voidaan vaikuttaa kaikkiin kolmeen markkinointiviestinnän vaikutustasoon.