Viestintää kuukautiskierrosta sosiaalisessa mediassa : Tarkastelussa TikTok-julkaisut

Abstract

Kuukautiskiertoon liittyvät aiheet ovat nousseet tunnetuimmiksi sosiaalisen median alustoilla. Esimerkiksi kierron seuraaminen erilaisten sovellusten ja laitteiden avulla, ja kierron vaiheiden huomioiminen liikunnan kannalta ovat aiheita, joita muun muassa erilaiset vaikuttajat nostavat esiin sisällöissään. Kuukautiskierto viittaa kuukauden aikana tapahtuviin monenlaisiin muutoksiin kehossa. Kierto esitetään kirjallisuudessa yleensä 28 päivän mittaisena niin, että se on jaettu neljään eri vaiheeseen: kuukautisiin, follikkelivaiheeseen, ovulaatioon ja luteaalivaiheeseen. Osa vaikuttajista, jotka tekevät aihetta tunnetummiksi, myyvät omaavaansa asiantuntijatietoa erilaisten tuotteiden, kuten kurssien ja oppaiden muodossa.

Tämän tutkielman tavoitteena on tarkastella sosiaalisen median vaikuttajaa, joka nostaa sisällöissään esiin aiheita liittyen kuukautiskiertoon, sekä sellaiseen elämäntapaan, jossa se otetaan huomioon osana jokapäiväistä elämää. Tutkielmassa halutaan selvittää, millaisia julkaisuja vaikuttaja jakaa kuukautiskierron mukaan elämisestä, ja millaisia laajempia teemoja julkaisujen voi tulkita käsittelevän. Sosiaalisen median alusta, jolla vaikuttaja jakaa sisältöjään, on TikTok. TikTok on valittu tutkimukseen, sillä se on yksi tämän hetken merkittävimmistä ja nopeiten kasvavista sosiaalisen median alustoista. Tutkielman tutkimusmenetelmä on temaatinen analyysi ja julkaisuja tarkastellaan laadullisesta näkökulmasta.

Kuukautiskiertoon liittyvä stigamtisointi on rajoittanut siihen liittyvää viestintää. Terveyteen liittyvä tutkimus on hiljalleen alkanut lisäämään naisrepresentaatiota. Sosiaalisessa mediassa monenlaiset aiheet tavoittavat nopeasti uusia yleisöjä, ja virheellisen tiedon leviäminen on mahdollista. Nämä kolme aihealuetta luovat yhdessä mielenkiintoisen näkökulman tarkastella kuukautisterveyteen keskittyvän vaikuttajan julkaisuja. Tutkielmassa käydään läpi ajankohtaista aiempaa tutkimusta liittyen sosiaaliseen mediaan, sosiaalisen median kaupallisuuteen sekä vaikuttajiin liittyen. Lisäksi tarkastellaan aiempaa tutkimusta liittyen naisten terveyteen ja kuukautiskierrosta viestintään. Aiemman tutkimuksen valossa tuodaan esiin näkökulmia myös vertaistukeen ja yhteisöllisyyteen liittyen.

Vaikuttajan asiasisällöiltään tiiviit TikTok-videot sisälsivät monipuolisia ajatuksia liittyen kuukautiskiertoon, ja sen huomioimiseen osana elämää. Julkaisuista nousi viisi keskeisintä teemaa: alustalle ominainen vaikuttajaviestintä, kuukautiskierron vaiheet, koettu mahdollisuus vaikuttaa omaan hyvinvointiin, me–muut -diskurssi, kaupallisuus ja yhteisöllisyys. Teemat käydään läpi yksitellen, ja niitä tarkastellaan aiempaan tutkimukseen nojaten. Päätännössä nostetaan esiin tutkielman aiheisiin liittyviä jatkotutkimusmahdollisuuksia.