"Vastuullisuus on hyvää liiketoimintaa". Sijoituskohteen vastuullisuuden perustelut suomalaisissa pörssiyhtiöissä

Abstract

Organisaatiot ja niiden toteuttama yhteiskuntavastuu ovat nykyään entistä tiukemman tarkastelun alla. Yhteiskunta odottaa yrityksiltä vastuullista toimintaa ympäristön, talouden sekä sosiaalisten ongelmien suhteen. Yhtiöiden vastuullisen toiminnan tarkastelu on ajankohtaista myös sijoittajille, joille sijoituskohteen vastuulliset toimintatavat ovat lisääntyvissä määrin tärkeitä tekijöitä.

Tämän tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten suomalaiset pörssiyhtiöt perustelevat olevansa vastuullinen sijoituskohde. Tutkimuksen aineisto koostuu 15 suomalaisen pörssiyhtiön verkkosivuilta kerätyistä teksteistä, jotka nämä organisaatiot ovat kohdentaneet sijoittajilleen perustellen olevansa vastuullinen sijoituskohde. Tarkasteltavat yhtiöt on valittu Helsingin pörssin top 100 vaihdetuimmat -listalta, johon listataan päivittäin yritykset, joiden osakkeita on vaihdettu eniten.

Tutkimuksen menetelmänä on argumentaatioanalyysi. Sen avulla analysoidaan retorisia argumentteja, joilla yritykset perustelevat olevansa vastuullinen sijoituskohde. Vastuullisuuden perusteluja tarkastellaan taloudellisen ja sosiaalisen vastuun sekä ympäristö- ja tuotevastuun kautta.

Tutkimuksen tulosten perusteella suomalaiset pörssiyhtiöt argumentoivat vastuullisuuttaan sijoituskohteena pääsääntöisesti vetoamalla omiin sisäisiin toimintaohjeisiinsa ja -periaatteisiinsa, lupaamalla lisäarvoa sidosryhmille sekä esittelemällä kolmansilta osapuolilta saamiaan tunnustuksia. Vastuullisuuden osa-alueista yhtiöiden argumentaatiossa ympäristövastuu oli muita osa-alueita yleisempi vastuullisuuden muoto. Tulosten perusteella vaikuttaa, että suomalaiset pörssiyhtiöt tunnistavat vastuullisen sijoittamisen ilmiönä ja haluavat sijoittajiksi vastuullisuutta arvostavia tahoja, sekä pyrkivät reagoimaan yhteiskunnasta laajemmin nouseviin julkisiin, vastuullisuutta vaativiin, keskusteluihin.