Luksusbrändien mahdollisuudet tavoittaa millenniaalit digitalisoituneessa ympäristössä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorKetola, Joonas
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|-
dc.date.accessioned2019-12-13T12:55:30Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:28:06Z
dc.date.available2019-12-13T12:55:30Z
dc.date.issued2019-11-30
dc.description.abstractDigitalisoituneessa ympäristössä lähes jokainen luksusbrändi pyrkii millenniaali-kuluttajien tavoittamiseen heidän suuren ostovoimansa ja nuoren ikänsä johdosta. Näin ollen millenniaalit hukkuvat digitalisoituneessa ympäristössä mainontaan. Tässä pro gradussa tutkitaan sitä, miten luksusbrändit pystyvät herättämään millenniaali-kuluttajien huomion digitalisoituneessa ympäristössä. Tutkimuksen teoreettisessa viitekehyksessä luodaan ymmärrys millenniaalien luksusbrändien kuluttamisen motiiveista ja sosiaalisen median kanavien käytöstä. Tämän lisäksi teoreettisessa viitekehyksessä kuvataan millenniaalien suhdetta digitalisoituneen ympäristön eri vaikutuskeinoihin. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisin tutkimusmenetelmin. Empiirisessä osassa tutkimusmenetelmänä toimi teemahaastattelu. Teemahaastatteluissa haastateltiin kolmen eri teeman kautta 14 luksustuotteita käyttävää millenniaali-kuluttajaa. Tutkimusote on fenomenologis-hermeneuttinen, eli tutkimuksessa pyritään inhimillisen kohteen tutkimiseen. Millenniaalit vaativat luksustuotteilta lukuisia erilaisia ominaisuuksia, mutta tuotteiden laatu nousee tässä keskustelussa merkittävimmäksi yksittäiseksi ominaisuudeksi. Millenniaalien tavoittamisessa luksustuotteiden kustomoinnin, tarinankerronnan ja mielenkiintoisen brändi-imagon merkitys kasvaa digitalisoituneessa ympäristössä. Sosiaalisen median kanavissa, kuten Facebookissa, Twitterissä, Pinterestissä, YouTubessa, Snapchatissa ja Instagramissa luksusbrändin viestinnän tulee olla kahdensuuntaista, kanavakohtaista ja samaan päämäärään pyrkivää, jotta sillä voidaan herättää millenniaalien mielenkiinto. Sosiaalisen median vaikutuskeinoista erityisesti elektronisen word-of-mouthin ja ansaitun median merkitys millenniaalien tavoittamisessa korostuu, sillä nämä keinot millenniaalit kokevat autenttisina ja luotettavina.-
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.contentfi=kokoteksti|en=fulltext|-
dc.format.extent106-
dc.identifier.olddbid10781
dc.identifier.oldhandle10024/10068
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/13158
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2019113044992-
dc.language.isofin-
dc.rightsCC BY 4.0-
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|-
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/10068
dc.subjectMillenniaali, luksusbrändi, digitalisaatio, sosiaalinen media-
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|-
dc.subject.disciplinefi=Markkinointi|en=Marketing|-
dc.titleLuksusbrändien mahdollisuudet tavoittaa millenniaalit digitalisoituneessa ympäristössä-
dc.type.ontasotfi=Pro gradu -tutkielma|en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|-

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
UniVaasa_2019_Ketola_Joonas 2.pdf
Size:
1009.54 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Pro gradu -tutkielma
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)