Suomalaisten luonnonkosmetiikkatuotteiden markkinointi Japanissa : Tapaustutkimus japanilaisesta kuluttajaidentiteetistä ja kuluttajakulttuurista

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorMännistö, Elisa
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|-
dc.contributor.organizationfi=Vaasan yliopisto|en=University of Vaasa|
dc.date.accessioned2024-04-25T08:57:21Z
dc.date.accessioned2025-06-25T17:18:05Z
dc.date.available2024-04-25T08:57:21Z
dc.date.issued2024-04-23
dc.description.abstractSuomalaisen luonnonkosmetiikan kysyntä on kasvanut globaalisti, erityisesti Japanissa. Menestyminen Japanin markkinoilla vaatii kuluttajakulttuurin ja kohdemarkkinan tuntemista, jotta suomalaisia luonnonkosmetiikkatuotteita kyetään markkinoimaan menestyksekkäästi. Japanin kulttuurin ja kulutustottumuksien erityisyys on herättänyt tarpeen selvittää, millaisia kuluttajaidentiteettiteemoja japanilaisesta kuluttajakulttuurista voidaan tunnistaa, ja kuinka saatua tietoa voidaan hyödyntää markkinointistrategioissa. Tutkimus toteutetaan osana suomalaisen Frescon Oy:n kansainvälistymisprojektia. Tutkimuksen teoreettisella viitekehyksellä vastataan tutkimuksen ensimmäiseen tavoitteeseen, eli luodaan syvällisen kirjallisuuskatsauksen avulla käsitys japanilaisesta kuluttajaidentiteetistä japanilaisen kulttuurin, kulttuurisen kuluttajateorian ja kuluttajaidentiteettien näkökulmasta.Empiirinen tutkimus toteutettiin fenomenologis-hermeneuttista lähestymistapaa noudattaen laadullisena tapaustutkimuksena. Empiirinen aineisto kerättiin teemahaastatteluilla, Japanin markkinoinnin ja kulttuurin asiantuntijoilta aikavälillä 13.12.2023-7.2.2024. Aineiston analyysi toteutettiin laadullista sisällönanalyysiä hyödyntäen. Empiirisen aineiston avulla vastataan tutkimuksen toiseen tavoitteeseen, joka on analysoida ja tunnistaa tutkimusaineistosta japanilaisia kuluttajaidentiteettiteemoja sekä japanilaisen kulutuskulttuurin suhdetta erityisesti suomalaisiin luonnonkosmetiikkatuotteisiin. Aineistosta tunnistettiin kolme pääteemaa kuvaamaan suomalaistuotteiden markkinointia Japanissa, jotka ovat Japanin kulttuuri, japanilainen kuluttaja sekä menestymistekijät Japanissa. Tutkimuksen kolmantena tavoitteena on luoda liikkeenjohdollisia suosituksia suomalaisten luonnonkosmetiikkatuotteiden markkinointiin Japanissa. Suomalaistuotteiden menestykseen vaikuttaa Japanin markkinoilla erityisesti kulttuurisesta näkökulmasta yrityksen resurssit, jakelutiestrategia, yhteistyökumppani sekä kielellisten haasteiden tiedostaminen. Japanilaisen kuluttajan osalta, tulee huomioida tuotteen ja markkinointistrategian lokalisointi, ainutlaatuinen brändi ja tuotepakkaus sekä tuotteen tarinallistaminen ja sen alkuperäismaan korostaminen. Japanissa menestyminen vaatii kattavan pohjatyön tekemistä, kohdekulttuuriin ymmärtämistä sekä brändin maineen ja tunnettuuden merkityksen tiedostamista.-
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent112-
dc.identifier.olddbid20443
dc.identifier.oldhandle10024/17244
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/11103
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2024042321242-
dc.language.isofin-
dc.rightsCC BY-SA 4.0-
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/17244
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|-
dc.subject.disciplinefi=Markkinointi|en=Marketing|-
dc.subject.ysoluonnonkosmetiikka-
dc.subject.ysojapanilaisuus-
dc.subject.ysokuluttajakäyttäytyminen-
dc.subject.ysomarkkinointi-
dc.subject.ysokansainvälistyminen-
dc.titleSuomalaisten luonnonkosmetiikkatuotteiden markkinointi Japanissa : Tapaustutkimus japanilaisesta kuluttajaidentiteetistä ja kuluttajakulttuurista-
dc.type.ontasotfi=Pro gradu -tutkielma|en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|-

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Uwasa_2024_Elisa_Männistö.pdf
Size:
1.43 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt