Yrityksen strateginen analyysi markkinoiden kasvattamisesta impulssikanavassa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorMäntynen, Jussi
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2008-02-22
dc.date.accessioned2018-04-30T13:44:50Z
dc.date.accessioned2025-06-25T15:35:22Z
dc.date.available2018-04-30T13:44:50Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractTutkimuksen tavoitteena on pohtia LU Suomen keksimarkkinoiden kasvatta-mista impulssikanavassa. Tarkoituksena on selvittää ne jakelukanavat, joissa LU:n tulee kilpailla ja millaisella strategialla. Tutkimuksen tavoitteeseen pää-semiseksi laaditaan yrityksen strateginen analyysi ja määritellään asiakastar-peet sekä kartoitetaan eri strategiavaihtoehdot. Tutkimuksen teoreettinen perusta rakentuu yrityksen strategiaprosessiin. Tut-kimuksessa arvioidaan yrityksen strateginen asema, jonka pohjalta kartoitetaan erilaiset strategiavaihtoehdot. Prosessin tuloksena tehdään yrityksen vahvuuk-sille perustuva ja ympäristötekijät huomioon ottava strategiavalinta. Tutkimuk-sessa käytetty tutkimusote on kvalitatiivinen toimintatutkimus, joka toteutettiin yhdessä LU Suomen kanssa. Strategisten arviointien tueksi kerättiin haastatte-luja asiakkailta ja kilpailijoilta sekä käytettiin hyväksi Finfact Oy:n tutkimustie-tokantaa. Tutkimuksen tuloksena pystyttiin arvioimaan impulssikanavassa asioiville ku-luttajille ominaisia piirteitä sekä määrittämään ne kriittiset menestystekijät joita kilpailu impulssikanavassa vaatii. Tämän perusteella oli mahdollista segmen-toida asiakkaat ja rakentaa LU Suomen vahvuuksiin perustuva kasvustrategia.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent99
dc.identifier.olddbid3480
dc.identifier.oldhandle10024/3432
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/6975
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/3432
dc.subjectstrategiaprosessi
dc.subjectpäivittäistavarakauppa
dc.subjectimpulssikanava
dc.subjectECR- strategia
dc.subject.studyfi=Johtaminen ja organisaatiot|en=Management and Organization|
dc.titleYrityksen strateginen analyysi markkinoiden kasvattamisesta impulssikanavassa
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2590.pdf
Size:
629.4 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt