Brandielementit ja niiden rooli brandin rakentamisessa: nimi, logo ja symboli

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorHolma, Janne
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2008-05-06
dc.date.accessioned2018-04-30T13:39:13Z
dc.date.accessioned2025-06-25T14:50:14Z
dc.date.available2018-04-30T13:39:13Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractYrityksen kannattaa kiinnittää huomiota brandin rakentamiseen, sillä vahva brandi antaa etua markkinoilla kilpailijoihin nähden. Harvassa pienessä yrityksessä kuitenkaan tiedetään, mistä osista brandi koostuu, tai miten brandia voidaan rakentaa systemaattisesti. Tässä tutkimuksessa perehdytään brandin rakentamiseen ja selvitetään, miten ja mistä osista brandi muodostuu. Työssä tutkitaan brandielementtejä ja niiden valintakriteerejä. Brandielementeistä perehdytään tarkemmin nimeen, logoon ja symboliin. Tutkimuksessa analysoidaan, millaisia nimiä on olemassa ja miten nimet voidaan jaotella sekä perehdytään erilaisiin nimenrakennustapoihin. Työssä tarkastellaan keinoja, joilla nimen muistettavuutta ja sointuvuutta voidaan parantaa sekä pohditaan, miten eri tavoin nimiä voidaan lyhentää. Tutkimuksessa selvitetään myös, miten logo ja symboli eroavat toisistaan sekä mitä ominaisuuksia hyviltä logoilta ja symboleilta vaaditaan. Tutkimuksessa laaditaan teoriaan perustuen nimenvalintaprosessi, joka vastaa pienen yrityksen tarpeita tunnettuja malleja paremmin. Lisäksi rakennetaan laaditun prosessin avulla toimeksiantajayritykselle kolme nimivaihtoehtoa. Nimivaihtoehtoihin perustuen rakennetaan myös ehdotukset logosta ja symbolista tai niiden yhdistelmästä. Ehdotelmista yritys voi valita ensimmäiset brandielementit.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent80
dc.identifier.olddbid701
dc.identifier.oldhandle10024/653
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/4744
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/653
dc.subjectBrandielementti
dc.subjectnimi
dc.subjectlogo
dc.subjectsymboli
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleBrandielementit ja niiden rooli brandin rakentamisessa: nimi, logo ja symboli
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2931.pdf
Size:
4.49 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt