Suomesta ulkomaille - bändin kansainvälistymisen organisoituminen. Case: Sunrise Avenue ja Lovex

Abstract

Tämä pro gradu -työ on tutkimus suomalaisten bändien kansainvälistymisestä. Pääpaino on nopeasti kansainvälistyvissä bändeissä. Aihetta lähestytään born globals -teorian kautta. Kyseinen teoria on enneminkin tuttu perinteisestä yritysmaailmasta, mutta nyt sen soveltuvuutta testataan musiikkimaailmaan. Tutkimuksen ongelmana on selvittää niitä bändin ulkopuolisia tekijöitä ja tahoja, jotka vaikuttavat siihen, että bändi lähtee kansainvälistymään aikaisessa vaiheessa. Aiheen havainnollistamiseksi tarkastellaan tutkimuksessa lähemmin kahta suomalaista bändiä: Sunrise Avenue ja Lovex. Kansainvälisesti toimiva musiikkiteollisuus on Suomessa useisiin muihin Euroopan maihin verrattuna suhteellisen nuorta. Alan ammattimaistuminen, käynnissä oleva sukupolvenvaihdos ja uusien viestintävälineiden mukanaan tuomat globaalit toimintamallit yhdessä omaleimaisen alkusisällön kanssa ovat kuitenkin synnyttäneet jo muutamia kansainvälisiä menestystarinoita, kuten HIM, the Rasmus, Nightwish, ja Darude. Niiden vaikutukset ovat olleet merkittäviä paitsi toimialan kokonaiskehitykselle myös musiikkitoimialaa laajemmalle teollisuussektorille.

Tutkimusta varten haastateltiin alan asiantuntijoita – kahta Suomen musiikkimaailman taustalla toimivaa musiikkialan asiantuntijaa sekä kahta levy-yhtiön edustajaa. Lisäksi tutustuttiin aihetta käsittelevään kirjallisuuteen ja muuhun saatavilla olevaan materiaaliin. Aihetta ei ole aikaisemmin tutkittu kovinkaan paljon, joten on perusteltua tarkastella sitä lähemmin.

Tutkimuksen tulokset kertovat sitä, että born globals -teorian avulla ei pystytä täysin selvittämään nopeasti kansainvälistyvien bändien ilmiötä. Mutta kuitenkin, tietyiltä osin sitä voidaan soveltaa käytäntöön. Kahden tutkitun bändin osalta voidaan todeta, että niiden nopean kansainvälistymisen taustalla vaikuttavat sattuma sekä vahva liiketoiminnallinen suunnitelma. Lisäksi toimijoiden laajoilla henkilökohtaiseen luottamukseen perustuvilla verkostoilla on merkitystä.