Treenaavat kehot -- tutkimus kuluttajan motiiveista kuntourheilijana

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena on tutkia niitä motiiveja, jotka käynnistävät urheiluharrastuksen ja jotka saavat kuntourheilijan sitoutumaan harrastukseensa. Tutkielman tarkoitukseen pyritään neljän tavoitteen avulla. Ensimmäisenä tavoitteena on pyrkiä luomaan ymmärrystä ihmisen motivaatiokäyttäytymiselle tarkastelemalla yleisiä alan käsitteitä, teorioita ja alueita. Toisena tavoitteena on urheilupsykologisten motivaatioteorioiden kuvaaminen ja analysointi. Kolmantena tavoitteena pohditaan urheilun merkitystä. Neljäs tavoite liittyy työn markkinoinnillisen ohjausvoiman ja hyödyn löytämiseen: tehdään johtopäätöksiä siitä, kuinka tutkielmaa ja tutkimusprosessissa esille nousseita seikkoja voisi urheilubisnes ja erityisesti liikuntapalvelujen tuottaja käyttää hyväksi.

Tutkimus kuuluu kuluttajakäyttäytymisen alueeseen ja se kiinnittyy urheilukuluttajakäyttäytymisen kontekstiin. Työn näkökulma on urheilullis-liikunnallisen kuluttajan, kun pyritään ymmärtämään kuluttajan mieltä ja markkinoinnillinen silloin, kun työstä pyritään löytämään urheilubisneksessä toimiville hyödynnettäviä ideoita.

Tutkimus on luonteeltaan teoreettinen ja kokoava yhden aihealueen kattava kokonaiskartoitus. Kyseessä on aineistolähtöinen kirjoituspöytätutkimus, jossa kootaan yhteen merkittävä, aiheeseen olennaisesti liittyvä ja soveltuva tieto eri tietolähteistä. Tarkastelutapa on deskriptiivis-analyyttinen.

Tutkimus osoitti, että kuntourheilijoiden motivoinnissa on hyvä korostaa sisäiseen motivaatioon, tehtäväsuuntautumiseen ja myönteiseen harjoitteluilmapiiriin liittyviä seikkoja ja niihin kannattaa urheilun edistämiseen liittyvissä markkinointitoimenpiteissä kiinnittää entistä enemmän huomiota.