Adapting green banking to international banks in various regulatory environments

Abstract

Environmental friendliness, environmental goals, and climate change mitigation offer the financial sector an opportunity and an obligation to support green transitions, as well as to finance green projects. This research conducts a broad literature review of green financing marketing, how these green financing products are implemented internationally, and the cross-border challenges that occur. The research question, how international banks mar-ket green financial products across different regulatory environments, enables an exten-sive academic review on the subject. The aim of the research question is supported by three sub-objectives: to understand the concept of green banking and the range of green financial products offered by international banks, to analyse how different regulatory envi-ronments shape the green financial products, and to examine marketing strategies and approaches used to promote green financial products in various markets.

The findings of the review show that international banks face varying challenges in green financing. These challenges affect the marketing and implementation of green financial products. Regulatory environments considering green financing vary, which can affect how prone areas are to the change towards green financing. The marketing strategies combine traditional and green marketing; however, regional differences affect the issu-ance and buying potential of the products. The results also show that education, financial knowledge, and socio-demographic position affect mostly the target customers. The grow-ing importance of transparency and trustworthiness is seen among consumers. Regional challenges—such as cultural differences, developmental stages, and attitudes—hinder the cross-border effectiveness of marketing strategies. Overall, marketing of green financial products must account for geographical differences, target customers’ needs and opportunities, as well as the factors that might encourage new customers towards greener financial decisions.

Ympäristöystävällisyys, ympäristötavoitteet ja ilmastonmuutoksen torjunta tarjoaa rahoi-tusalalle mahdollisuuden tukea vihreää siirtymää, sekä vihreiden projektien rahoittamista. Tämä tutkimus kokoaa laajan kirjallisuuskatsauksen vihreän rahoittamisen markkinoinnista, virheiden rahoitustuotteiden käyttöönotosta kansainvälisesti sekä haasteista, jotka esiinty-vät rajoja ylittävässä toiminnassa. Tutkimuskysymys, kuinka kansainväliset pankit markkinoi-vat vihreitä rahoitustuotteita vaihtelevissa sääntely-ympäristöissä, mahdollistaa kattavan, akateemisen katsauksen tutkittavaan aiheeseen. Tutkimuskysymyksen vastauksen saavuttamista tukevat kolme osatavoitetta: ymmärtää vihreän pankkitoiminnan konsepti, sekä vihreiden rahoitustuotteiden tarjonta kansainvälisissä pankeissa, analysoida, kuinka eri sääntely-ympäristöt muovaavat vihreitä rahoitustuotteita, sekä tutkia eri markkinointistrategioita ja lähestymistapoja virheitä rahoitustuotteita tarjottaessa.

Tutkimuksen tulokset osoittavat kansainvälisten pankkien kohtaavan monipuolisia haasteita vihreässä rahoituksessa. Esiintyvät haasteet vaikuttavat virheiden rahoitustuotteiden mark-kinointiin, sekä käyttöönottoon. Vihreän rahoituksen sääntely-ympäristöt vaihtelevat, mikä voi vaikuttaa alueiden alttiuteen siirtyä kohti vihreämpää rahoitusta. Vihreän rahoituksen markkinointistrategia yhdistää perinteisen ja vihreän markkinoinnin, mutta alueelliset erot vaikuttavat tuotteiden liikkeellelaskuun, että ostopotentiaaliin. Tulokset osoittavat, että koulutuksella, talousosaamisella ja sosiodemografisella asemalla on huomattava vaikutus kohdeasiakkaisiin. Luotettavuus ja läpinäkyvyys kasvattavat merkitystään kuluttajien kes-kuudessa. Alueelliset haasteet – kuten kulttuurierot, alueiden kehitysvaiheet ja asenteet – haastavat markkinointistrategioiden toteuttamista kansainvälisesti. Kokonaisuudessaan vihreiden rahoitustuotteiden markkinoinnin tulee huomioida maantieteelliset erot, kohdeasiakkaiden tarpeet ja mahdollisuudet, sekä ne tekijät, jotka saattavat kannustaa uusia asiakkaita kohti vihreämpiä rahoitusvalintoja.