Henkilöhahmon ja narratiivisuuden vaikutus mainonnassa – onko sitä?

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorEriksson, Nina
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2018-10-01
dc.date.accessioned2019-09-25T17:27:43Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:24:12Z
dc.date.available2018-11-21
dc.date.available2019-09-25T17:27:43Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractTarinankerronta ja autenttisuus ovat termejä, jotka toistuvat 2010-luvun markkinointigurujen puheissa. Tarinan kertominen nimenomaan henkilöhahmojen kautta onkin noussut yhä suurempaan rooliin yritysten mainonnassa, vaikka yritykset tuottavatkin sen ohella jatkuvasti myös argumentoivaa eli tuotepohjaista mainontaa. Tämän pro gradu -tutkimuksen tehtävänä on selvittää henkilöhahmon vaikutusta narratiivisessa mainonnassa käyttäen vertailukohtana argumentoivaa mainontaa. Tutkimuksessa tarkastellaan henkilöhahmon ja narratiivisuuden vaikutusta kuluttajan kokemaan autenttisuuteen, ostohalukkuuteen sekä tuotearvioon mainonnan kontekstissa. Tutkimuksen teoriaosuudessa määritellään kyseiset käsitteet sekä käydään läpi niiden ominaisuuksia. Teorian ja aikaisemman tutkimuksen pohjalta muodostetaan tutkimuksessa testattavat hypoteesit. Tutkimuksen aineisto kerättiin koeasetelman avulla. Empiriaosuudessa analysoidaan aineistosta saadut tulokset kaksisuuntaista varianssianalyysia hyödyntäen. Keskeisenä löydöksenä havaittiin, että henkilöhahmolla ja mainonnan narratiivisuudella ei ole suurta vaikutusta autenttisuuteen, ostohalukkuuteen tai tuotearvioon. Narratiivisuus vaikutti kuitenkin yhteen autenttisuuden komponenttiin ja henkilöhahmo puolestaan ostoaikomukseen mainonnan muodosta riippumatta. Analyysin tuloksena todetaan, ettei henkilöhahmolla tai narratiivisuudella ole ainakaan negatiivista vaikutusta tutkittuihin muuttujiin. Muuttujat myös ennustivat osittain toisiansa. Poiketen aikaisemmista tieteellisistä tutkimuksista ei tässä tutkimuksessa havaittu, että henkilöhahmon ja narratiivisuuden käyttö mainonnassa olisi merkittävästi kannattavampaa verrattuna argumentoivaan mainontaan. Näin ollen tämän tutkimuksen perusteella argumentoivaa mainontaa ei voida pitää narratiivista mainontaa vähäpätöisempänä.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent76
dc.identifier.olddbid9726
dc.identifier.oldhandle10024/9098
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/13041
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/9098
dc.subjectnarratiivinen mainonta
dc.subjecthenkilöhahmo
dc.subjectkoettu autenttisuus
dc.subjectostohalukkuus
dc.subjectostoaikomus
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleHenkilöhahmon ja narratiivisuuden vaikutus mainonnassa – onko sitä?
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_8331.pdf
Size:
1.2 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)