Bändi, brändi vai vähän molempia? : Kuumaa-yhtyeen brändin rakentuminen yhtyeen ja Universal Music Finlandin Instagram-viestinnässä

Abstract

Sosiaalinen media on viime vuosina noussut keskeiseksi kanavaksi artistiviestinnässä ja heidän artistibrändinsä rakentumisessa. Digitaalisen median myötä levy-yhtiöiden rooli viestivänä organisaationa on korostunut entisestään, sillä ne osallistuvat aktiivisesti sisällöntuotantoon ja julkiseen keskusteluun eri alustoilla. Levy-yhtiöiden viestintä voidaankin nähdä keskeisenä osana artistiviestinnän kokonaisuutta, jossa artistin ja levy-yhtiön tuottama viestintä sulautuvat toisiinsa.

Tutkielmassa tarkastellaan, miten Kuumaa-yhtyeen artistibrändi rakentuu yhtyeen ja Universal Music Finlandin Instagram-viestinnässä. Tutkielmassa tarkastellaan sisällönanalyysin ja multimodaalisten keinojen avulla, millaisia mielikuvia yhtyeen ja levy-yhtiön sisällöistä muodostuu ja, millainen rooli Universal Music Finlandilla on yhtyeen brändin ilmentymisessä.

Tutkimusaineisto koostuu 11:stä Instagram-julkaisusta, jotka olemme poimineet @kuumaavirallinen ja @universalmusicfin Instagram-tileiltä. Sisällönanalyysilla julkaisut jaoteltiin kolmeen teemaan: promootiot, hetket ja saavutukset ja behind the scenes – materiaalit. Teemoittelun jälkeen analysoitiin julkaisuista löytyviä viestinnällisiä tyylejä, multimodaalisia keinoja ja tapoja, joilla artisti esitetään.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että julkaisuista Kuumaa-yhtyeen Instagram-viestintä rakentuu useista toisiaan täydentävistä sisällöllisistä kokonaisuuksista, jotka muodostavat yhdessä monitahoisen artistibrändin. Universal Music Finlandin ja Kuumaa-yhtyeen Instagram-sisällöt eroavat toisistaan painotuksen osalta, mutta yhdessä ne muodostavat toisiaan tukevan kokonaisuuden. Universal Music Finlandin rooli Kuumaa-yhtyeen artistibrändin rakentumisessa voidaan nähdä strategisena ja kehystävänä, jossa se ohjaa viestintää, vahvistaa visuaalista ja kaupallista identiteettiä ja auttaa rakentamaan yhtyeestä johdonmukaisen ja markkinoitavan kokonaisuuden.