Vakuuttamisen keinot Supercellin urasivuilla

Abstract

Kandidaatintutkielmassa tarkastellaan Supercellin urasivun Why you might love it here -osion vakuuttavuutta retoriikan näkökulmasta. Analyysissä yhdistyvät klassisen retoriikan keinot (eetos, paatos ja logos) sekä digitaalisen viestinnän affordanssit, kuten multimodaalisuus. Tutkimuskysmys on: Miten Supercell rakentaa vakuuttavuutta urasivujensa Why you might love it here -osiossa retoriikan näkökulmasta? Tutkielman ainesto on Supercellin urasivujen Why you might love it here -osio. Aineisto tiivistää työnantajan arvolupauksen ja pyrkii rakentamaan haluttua työnantajakuvaa. Osiossa esitellään yrityksen arvot ja lisäksi siinä kuvataan Supercellin organisaatiokulttuuria. Osio sisältää myös yrityksessä työskentelyyn liittyviä kirjoitettuja työntekijätarinoita. Why you might love it here - osiota analysoidaan hyödyntämällä retorista analyysimenetelmää. Analyysi osoittaa, että Supercell rakentaa eetosta korostamalla yrityksen globaalia menestystä, luottamuksellista organisaatiokulttuuria ja nöyryyttä. Paatoksen käyttö vetoaa tunteisiin esittelemällä työntekijöiden autonomian, yhteisöllisyyden ja epäonnistumisen turvallisen käsittelyn, mikä luo psykologisen turvan ja innostuksen. Logos-osassa esitetään loogisia perusteluja itsenäisten tiimien vastuullisuudelle ja yrityksen toiminnan tehokkuudelle sekä konkreettisia esimerkkejä hylätyistä peleistä ja tavoitteista. Digitaalisen retoriikan keinot, kuten multimodaalisuus, visuaaliset elementit, sisäiset linkit ja työntekijöiden suorat lainaukset, vahvistavat eetosta, paatosta ja logosta sekä muodostavat yhtenäisen, houkuttelevan työnantajabrändin. Tutkielman johtopäätös on, että Supercell hyödyntää systemaattisesti eetosta, paatosta ja logos-strategioita sekä digitaalisia medioita luodakseen vahvan ja erottuvan työnantajabrändin, jonka avulla se houkuttelee lahjakkaita hakijoita.