Alppilan brändi-identiteetin ja imagon merkitys alueen asukkaille

Tietueen suppeat tiedot
annif.suggestionsidentiteetti|asuinalueet|brändit|imago|kaupunginosat|mielikuvat|brändäys|asukkaat|Helsinki|markkinointi|fifi
annif.suggestions.linkshttp://www.yso.fi/onto/yso/p9743|http://www.yso.fi/onto/yso/p9599|http://www.yso.fi/onto/yso/p23851|http://www.yso.fi/onto/yso/p11167|http://www.yso.fi/onto/yso/p357|http://www.yso.fi/onto/yso/p1490|http://www.yso.fi/onto/yso/p25981|http://www.yso.fi/onto/yso/p11251|http://www.yso.fi/onto/yso/p94137|http://www.yso.fi/onto/yso/p5878fi
dc.contributor.authorAhola, Sauli
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|-
dc.date.accessioned2022-03-10T06:42:45Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:54:56Z
dc.date.available2022-03-10T06:42:45Z
dc.date.issued2021-12-14
dc.description.abstractTässä pro gradu -tutkielmassa tutkitaan brändi-identiteettiä ja brändi-imagoa alue kontekstissa. Tarkastelussa on Helsingin keskikaupungin pohjoispuolella, Kallion ja Pasilan välissä sijaitseva Alppila. Alue sai alun perin nimeksi Alpen, jonka nimi juontaa juurensa alueen mäkisestä maastosta. Vuonna 1959 Alppilasta tuli Alppiharjun kaupunginosan osa-alue. Alppilassa korostuvat eri aikakausien ja rakennustyylien kerrostaloasunnot. Asuntojen skaala on laaja, kohteita löytyy 1900-luvun jugend-tyylisistä kivitaloista 2010-luvun moderneihin kerrostaloasuntoihin. Asuinalueella sijaitsee myös laajat maisema- ja kulttuurihistoriallisesti arvokkaat puistot sekä Suomen suosituin matkailukohde Linnanmäki. Tutkimus on erityisen ajankohtainen, sillä asuinalueiden välinen kilpailu kasvaa kovaa vauhtia. Kansainvälistymisen kehitys sekä ihmisten lisääntynyt liikkuvuus kasvattaa kilpailua asuinalueiden välillä. Tutkimusongelman tavoitteisiin pääsemiseksi pääteemat ongelman esittämisessä ovat brändi- identiteetti ja brändi-imago, jotka ovat mukana tutkimuksen teoreettisessa viitekehyksessä. Ensimmäisessä teoriaosuudessa tarkastellaan brändi-identiteettiä ja tekijöitä sen takana. Tutkimuksen toinen teorialuku tarkastelee puolestaan brändi-imagoa, siis asukkaiden mielessä muodostuvaa kuvaa tuotteesta tai palvelusta, tässä tapauksessaa asuinalueesta. Imago koostuu arvoista, asenteista, kokemuksista sekä tiedoista, joita kuluttajilla, yhteisöillä tai yrityksellä kohteesta on. Tutkimuksen empiriaosuus toteutettiin teemahaastatteluilla. Teemahaastattelut litteroitiin tekstimuotoon ja niitä lähestyttiin fenomenologishermeneuttisesta tieteenfilosofisesta suuntauksesta ja lisäksi analysoitiin sisällönanalyysillä. Johtopäätöksissä tutkimustuloksista esitellään johtopäätökset sekä kerrotaan liikkeenjohdolliset päätelmät.-
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.contentfi=kokoteksti|en=fulltext|-
dc.format.extent78-
dc.identifier.olddbid15197
dc.identifier.oldhandle10024/13623
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15776
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2021121460452-
dc.language.isofin-
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0-
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/13623
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|-
dc.subject.disciplinefi=Markkinointi|en=Marketing|-
dc.subject.ysoidentiteetti-
dc.subject.ysobrändit-
dc.subject.ysoimago-
dc.subject.ysobrändäys-
dc.subject.ysoasuinalueet-
dc.subject.ysokaupunginosat-
dc.subject.ysomielikuvat-
dc.subject.ysoasukkaat-
dc.subject.ysoHelsinki-
dc.subject.ysomarkkinointi-
dc.titleAlppilan brändi-identiteetin ja imagon merkitys alueen asukkaille-
dc.type.ontasotfi=Pro gradu -tutkielma|en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|-

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
UniVaasa_2021_Ahola_Sauli_ProGradu.pdf
Size:
909.33 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)