Organisaatiokulttuuriin vetoava työnantajakuvaus : Tarkastelussa Suomen pörssiyhtiöiden viestimä myönteinen työnantajakuva

Abstract

Yrityksen menestys riippuu suuresti siitä, minkälaisia työntekijöitä yrityksessä työskentelee. Tämä on johtanut yritysten väliseen kilpailuun potentiaalisten työntekijöiden rekrytoimisesta. Yritysten viestimällä työnantajakuvalla on merkitys työnhakijoiden mielikuviin ja päätöstentekoon. Tämän tutkimuksen tavoite on selvittää, miten Suomen pörssiyhtiöt hyödyntävät organisaatiokulttuurin kuvauksia urasivuillaan rakentaakseen myönteistä työnantajakuvaa. Tutkimuksen aineisto on poimittu kymmenen suomalaisen pörssiyhtiön uraa ja organisaatiokulttuuria käsitteleviltä verkkosivuilta. Tutkimuksen lähtökohta ja siinä käytetty teoreettinen viitekehys on viestinnällinen. Työnantajakuvan rakentumista organisaatiokulttuurin kautta lähestytään brändin ja diskurssintutkimuksen käsitteiden avulla.

Tutkimuksessa hyödynnetään sosiaalisen konstruktionismin ajattelutapaa sosiaalisen todellisuuden rakentumisesta vuorovaikutuksessa kielen käytön kanssa. Analyysia toteutetaan laadullisen diskurssianalyysin avulla, jossa kohteena ovat urasivujen tekstilliset ja visuaaliset sisällöt. Lisäksi tutkimuksessa hyödynnetään tunnettujen organisaatiokulttuurin tutkijoiden muodostamia malleja, kun tarkastellaan urasivujen sisältöjä. Tässä tutkimuksessa organisaatiokulttuuria tarkastellaan ulkoisesta näkökulmasta artefaktitasolla, jossa tarkastelu perustuu kulttuurin näkyviin tekijöihin. Tutkimuksessa erotetaan kuusi vahvasti esiin nousevaa diskurssia, joiden avulla kuvaillaan organisaatiokulttuuria. Nämä ovat inhimillisyys-, turvallisuus-, asiantuntijuus-, vastuullisuus-, hyvinvointi- ja kasvudiskurssi. Lisäksi tutkimuksesta havaitaan, että löydetyt diskurssit perustuvat usein tavoitteen, vision, suunnan, oppimiskyvyn, asiakaskeskeisyyden ja muutoksen kuvailuun. Tutkimuksesta tulee myös ilmi, kuinka myönteisen työnantajakuvan representoinnissa hyödynnetään hyväksyttyjä kulttuurin ominaisuuksia, jotka ilmenevät erityisesti urasivujen teksteissä, kuvissa ja työntekijöiden sitaateissa.

Tutkimuksen tuloksena on, että tarkasteltujen pörssiyhtiöiden organisaatiokulttuurin kuvaukset perustuvat inhimillisyyden, turvallisuuden, vastuullisuuden, asiantuntijuuden, hyvinvoinnin ja kasvun ympärille. Myönteisen työnantajakuvan rakentaminen pohjautuu työnantajabrändäyksen tavoitteisiin vaikuttaa hakijoiden kiinnostukseen ja luottamukseen. Urasivuilla yhtiön organisaatiokulttuurin kuvaukset seuraavat samaksi tunnistettavia diskursiivisia valintoja, mutta sisällölliset valinnat ja korostukset vaihtelevat yhtiöittäin riippuen siitä, mitkä ovat yrityksen toiminnan tavoitteet. Urasivujen viestimä myönteinen työnantajakuva on kielellisten ja visuaalisten valintojen tulos, joka tähtää vetovoimaisen organisaatiokulttuurin kuvailemiseen. Mission ja sopeutumiskyvyn piirteisiin vetoava organisaatiokulttuurin kuvaus työantajakuvauksessa voi olla yhtiölle ratkaiseva työmarkkinoilla. Sisällöllisten valintojen kanssa tasapainotteleva työnantajakuvaus onkin yhtiöiden haaste tänä päivänä.