"Mitä he salailevat?" : Multimodaalinen retoriikan analyysi TikTok-käyttäjän Flataverse.appin mainosvideoista

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorSiivola, Jessica
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.date.accessioned2026-05-20T06:51:12Z
dc.date.issued2026-05-06
dc.description.abstractTässä tutkimuksessa tutkitaan retorisen ja multimodaalisen analyysin avulla Flataverse.app TikTok -käyttäjän kahta lyhytvideota. Tili on luotu mainostarkoitukseen samaa nimeä kantavasta sovelluksesta, jonka voi ladata ilmaiseksi Google Play-kaupasta. Sovelluksen tietojen mukaan käyttäjä pystyy tarkkailemaan teorioita ja todistusaineistoa salaliittoteorioista. Erityisesti sovellus keskittyy litteän maan yhteisöön, jonka jäsenet uskovat Maan olevan pallon sijasta litteä. Salaliittoteoria litteästä Maasta on historialtaan pitkä ja muuttanut muotoaan muinaisesta Kreikasta nykypäiväiseen muotoonsa monen mutkan kautta. Nämä kaksi tutkimuksen aineiston videota ovat otoksia kanavan videotarjonnasta, jotka ovat valikoituneet niiden runsaan esiintyvyytensä ja monipuolisuuden näkökulmasta. Tutkimuksen tarkoituksena on analysoida, millä tavoin tilin lyhytvideot pyrkivät vakuuttamaan katsojan sekä millaisia retorisia ja visuaalisia keinoja sen sisällöntuottaja käyttää väitteidensä perustelemiseen ja uskottavuuden luomiseen. Tutkimuksessa tullaan vastaamaan kysymykseen, miten visuaalipainotteisia retorisia keinoja käyttäen sisällöntuottaja pyrkii lyhytvideoillaan vakuuttamaan katsojan? Lisäksi tutkimuksessa tullaan pohtimaan, miten videoissa eri audiovisuaaliset, tekstuaaliset ja visuaaliset multimodaaliteetit tukevat sisällöntuottajan retorisia keinoja. Analyysissa tullaan käyttämään hyödyksi Aristoteleen retoriikan kolmijako-oppia tunnistamaan, miten tilin sisällöntuottaja rakentaa perusteluita ja uskottavuutta väitteilleen ja yleisölle. Tuloksissa käy ilmi, että tilin sisällöntuottajan käyttämät retoriset keinot aktivoivat katsojan tunteita ja multimodaalisuus ohjasi videoiden tulkintaan haluttuun suuntaan. Sisällöntuottaja käyttää tietoisesti retorisia valintoja uskottavuuden luomiseen, jotta katsojat kiinnostuvat lataamaan sovelluksen. Sovellus toimii tietynlaisena kaikukammiona, mistä katsoja saa lisää disinformaatiota.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.extent29
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/20403
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2026050639790
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestintätieteiden kandidaattiohjelma|en=BA Programme in Communication Studies|
dc.subject.disciplinefi=Viestintätieteet|en=Communication Studies|
dc.subject.ysoretoriikka
dc.subject.ysoargumentointi
dc.subject.ysomultimodaalisuus
dc.subject.ysosalaliittoteoriat
dc.subject.ysodisinformaatio
dc.title"Mitä he salailevat?" : Multimodaalinen retoriikan analyysi TikTok-käyttäjän Flataverse.appin mainosvideoista
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|sv=Kandidatarbete|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Uwasa_2026_Siivola_Jessica.pdf
Size:
4.23 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatintutkielmat