Kun julkinen ja yksityinen kohtaavat. Retorinen rakenne ministerin ja toimitusjohtajan katsauksissa

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, millainen on valtion omistajaohjausosaston vuosikertomuksen ministerin katsaus verrattuna kaupallisten valtionyhtiöiden toimitusjohtajan katsaukseen. Lähtöoletuksena on, että katsaukset ovat jossain määrin erilaisia ministerin katsauksen ollessa julkishallinnon tuote, joka on sidoksissa viranomaisen asemaan. Aineistona on yhteensä 22 tekstiä, joista 10 on ministerin katsauksia ja 12 toimitusjohtajan katsauksia. Aineisto ajoittuu vuosille 2007–2017.

Tutkimusmenetelmänä käytetään genreanalyysiin pohjautuvaa siirtoanalyysia. Siirtoanalyysin tarkoituksena on hahmotella tekstistä ilmeneviä viestinnällisiä tarkoituksia, jotka muodostavat tekstin rakenteellisia yksiköitä eli siirtoja. Siirtoanalyysin avulla muodostetaan ministerin ja toimitusjohtajan katsaukselle prototyyppiset eli tyypilliset rakenteet, joita koostavien prototyyppisten siirtojen tulee esiintyä kunkin katsaustyypin aineistossa vähintään puolessa teksteistä. Lopuksi tarkastellaan, miten siirrot suhteutuvat promotionaalisuuteen ja mielikuvien hallintaan, jotka ovat toimitusjohtajan katsaukselle ominaisia piirteitä.

Aineistosta hahmottui seitsemän siirtoa, jotka olivat yhteisiä sekä ministerin että toimitusjohtajan katsauksen prototyyppiselle rakenteelle. Nämä siirrot olivat katsauskauden tiivistys, toiminta, legitimointi, vastuullisuus, haasteet, itsevarmuuden ilmaisu sekä allekirjoitus. Ministerin katsaukselle ominaisia siirtoja olivat valtio omistajana sekä suomalaisuuden korostaminen. Toimitusjohtajan katsaukselle ominaisina siirtoina nousivat esiin toimialakohtaisuus, strategia ja strategisuus, taloudellinen informaatio, kansainvälisyyden korostaminen sekä kiitokset ja tunnustukset. Tutkimuksen oletuksen mukaisesti ministerin katsaus erosi tekstilajina toimitusjohtajan katsauksesta, joskin se jakoi suurimmilta osin samanlaisen siirtorakenteen toimitusjohtajan katsauksen kanssa. Siirtojen sävyn tarkempi tarkastelu osoitti, että toimitusjohtajan katsauksen siirrot suhteutuivat promotionaalisuuteen ja mielikuvien hallintaan vahvemmin kuin ministerin katsauksen siirrot, jotka olivat enemmän linjassa tiedottavan ja toteavan sävyn kanssa.