Onneksi olkoon, olet löytänyt uuden osoitteesi tästä ilmoituksesta! Rakenne ja houkuttelevuus asuntoilmoituksissa tekstintutkimuksen näkökulmasta

Abstract

Tässä pro gradu -tutkielmassa tarkastellaan asuntojen myynti-ilmoitusten prototyyppistä rakennetta ja houkuttelevuutta. Tavoitteena on selvittää, miten asuntoilmoitus tyypillisesti rakentuu tekstiksi sekä miten ilmoitukset noudattavat asuntojen markkinoinnista säädettyä asetusta. Toisena tavoitteena on tutkia, millaisilla merkitysryhmillä ja osamerkityksillä lukijaa houkutellaan ostamaan asunto. Aineisto koostuu Kotiavain-lehden kahdesta numerosta, joista on valittu yhteensä 70 ilmoitusta. Menetelmä on kvalitatiivinen, ja ilmoituksia analysoidaan lausetasolla systeemis-funktionaalisen (SF) kieliopin pohjalta.

SF-kieliopissa kieli on systeemi, josta kielenkäyttäjä valitsee merkityksiä. Valintoihin vaikuttavat etenkin tilanne- ja kulttuurikontekstit sekä ideologia. Ihmisen kokemusmaailmaa kuvataan transitiivisuussysteeminä, jonka merkityksiä todentavat ideationaalinen, interpersoonainen ja tekstuaalinen metafunktio.

Tutkimustulosten perusteella asuntoilmoitus on tiivistetty teksti, joka koostuu erilaisista jaksoista. Ne ovat aineistossa suurilta osin samat kuin asetuksessa. Analyysin pääpaino on kuvailevassa jaksossa. Ilmoitukset houkuttelevat lukijaa sekä järki- että tunneseikoilla (merkitysryhmät konkreettinen ja kuvaileva). Konkreettiset osamerkitykset ovat toimivia pohjaratkaisuja, laadukkaita materiaaleja ja varusteita sekä edullista ja korkeatasoista. Kuvailevat osamerkitykset ovat oma rauha keskellä tapahtumia sekä esteettistä ja tunnelmallista. Asuntoilmoitusten lukijaksi kirjoittuu vaativa ja mukavuudenhaluinen ihminen, joka toivoo asumiselta monenlaisia elämänlaatua parantavia asioita.