Lumene-brändin merkitysmaailma

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorKarvinen, Betina
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2011-12-19
dc.date.accessioned2018-04-30T13:40:55Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:52:17Z
dc.date.available2011-12-21
dc.date.available2018-04-30T13:40:55Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractTämän tutkimuksen tarkoituksena on pyrkiä lisäämään ymmärrystä siitä, minkälaisena kuluttajat kokevat Lumene-brändin. Tarkoituksena on löytää kuluttajien kosmetiikan arvioinnissa käytettävät tuoteominaisuudet ja niiden taustalla olevat arvoperusteiset, syvällisemmät merkitykset. Sitä kautta on tarkoitus ymmärtää, millaisena kuluttajat kokevat Lumene-brändin. Kosmetiikan maailma on hyvin mielikuva- ja merkityspainotteinen ja sille ominaista vahvat brändit. Jokaisella kuluttajalla on oma henkilökohtainen suhteensa brändiin ja subjektiivinen käsitys brändistä sekä siitä mitä kyseinen brändi hänelle merkitsee. Jotta voitaisiin tarkastella yksittäistä kosmetiikan alan brändiä, on ensin ymmärrettävä miksi kosmetiikkaa kulutetaan. Tutkimuksessa kosmetiikan kulutuksen motiivit esitetään nelikentässä: välttämättömyys, hyöty, nautinto ja persoonallisuuden rakentaminen.. Kuluttajat siirtävät motiiviensa perusteella haluamiaan merkityksiä itseensä erilaisin rituaalein. Suomalaisten kuluttajien motiivit ovat ainutlaatuisia johtuen vahvasta puritaanisen kulttuurin muokkaamasta kauneusihanteesta, jossa uskottiin saunan olevan riittävä puhdistamaan ja kaunistamaan ihmistä. Tämän ajattelun juuret elävät suomalaisessa kulttuurissa yhä edelleen, mistä johtuen suomalaiset ovat kosmetiikan kuluttajina ainutlaatuisia. Kvalitatiivinen tutkimus toteutettiin laddering-haastattelutekniikalla, joka pyrkii kuluttajien tuotetietouden keinot-tavoitteet -ketjujen paljastamiseen. Tutkimuksessa kosmetiikan merkityksiä tarkasteltiin neljän tuoteryhmän kautta: ripsiväri, huulipuna, kasvovoide ja vartalovoide. Tärkeimmät Lumene-brändiin liitetyt merkitykset olivat laadukas, luotettava ja suomalainen. Haastateltavat kokivat Lumene-brändin kantavan yli tuoteryhmärajojen, eli Lumene-brändi nähtiin yhtenäisenä. Suomalaisten kuluttajien kauneusihanteen voidaan sanoa kulkevan käsi kädessä Lumene-brändin merkitysten kanssa kanssa. Tutkimus toteutettiin yhteistyössä LUMENE Oy:n kanssa.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent124
dc.identifier.olddbid1517
dc.identifier.oldhandle10024/1469
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15713
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/1469
dc.subjectkosmetiikka
dc.subjectmerkitykset
dc.subjectladdering
dc.subjectLumene
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleLumene-brändin merkitysmaailma
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_4635.pdf
Size:
20.1 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)