Retoristen keinojen ja päivitysrakenteiden osallistava vaikutus Facebook-käyttäjissä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorPukero, Nina
dc.contributor.facultyfi=Filosofinen tiedekunta|en=Faculty of Philosophy|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2015-10-26
dc.date.accessioned2018-04-30T13:46:45Z
dc.date.accessioned2025-06-25T15:49:21Z
dc.date.available2015-11-03
dc.date.available2018-04-30T13:46:45Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractTutkimuksen tavoitteena on selvittää, millaiset Facebook-päivitykset osallistavat käyttäjiä eniten. Tarkastelussa ovat Tahdon2013-kampanjan päivityksiä ajalta 1.3.2013−31.12.2014. Aineiston rajauksessa on käytetty apuna Facebookin Highlights-suodatinta. Tutkimusmenetelminä ovat retorinen analyysi ja sisällön erittely. Retorisen analyysin avulla aineistosta on etsitty retorisia keinoja ja tarkasteltu, miten ne pyrkivät lisäämään sekä viestijän että viestin vakuuttavuutta viestin vastaanottajissa. Sisällön erittelyn avulla aineisto on luokiteltu päivityksien rakenteen mukaan ja päivityksistä on laskettu niiden saamat tykkäys-, kommentti- ja jakomäärät. Tutkimus on luonteeltaan laadullinen, jota tuetaan määrällisellä analyysilla. Tahdon2013-kampanjan Facebook-päivityksissä käytetään useita erilaisia retorisia keinoja, niin viestijän kuin viestin vakuuttavuuden lisäämiseksi. Retorisista keinoista käyttäjiä on osallistanut eniten kvantifiointi, jolla pyritään lisäämään viestin vakuuttavuutta. Retorisia keinoja esiintyy viidessä eri rakenteisiin kategorisoiduissa päivityksissä. Käyttäjät ovat osallistuneet eniten kuva- ja linkkikategorian päivityksiin. Tutkimustulokset osoittavat, että Facebookin Highlights-suodatin on korostanut kuvapäivityksiä selvästi enemmän vuonna 2014 kuin vuotta aiemmin. Kuvapäivitykset, joissa retorisia keinoja on käytetty, osallistavat Facebook-käyttäjiä hieman enemmän kuin linkkipäivitykset, mutta selvästi enemmän kuin muun tyyppiset päivitykset. Retorisista keinoista osallistavimpia ovat numeerisella tiedolla viestin vakuuttavuutta lisäämään pyrkivät päivitykset. Päivitykset, joissa on käytetty korkeintaan kahta retorista keinoa, osallistavat käyttäjiä hieman enemmän kuin päivitykset, joissa on käytetty useampaa retorista keinoa. Tutkimustuloksista voidaan päätellä, että Facebook-käyttäjät osallistuvat eniten päivityksiin, jotka sisältävät visuaalisia elementtejä sekä vakuuttelevat käyttäjiä yksinkertaisella ja helposti havaittavalla numeerisella faktatiedolla.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent100
dc.identifier.olddbid4429
dc.identifier.oldhandle10024/4381
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/7641
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/4381
dc.subjectKampanjaviestintä
dc.subjectretoriset keinot
dc.subjectFacebook
dc.subjectvakuuttaminen
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestinnän monialainen maisteriohjelma|en=Multidisciplinary Master's Programme in Communication|
dc.subject.specializationfi=Organisaatioiden viestintä|en=Communication in organizations|
dc.titleRetoristen keinojen ja päivitysrakenteiden osallistava vaikutus Facebook-käyttäjissä
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_6644.pdf
Size:
1.36 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt