Lokaalin markkinointistrategian toteutuminen globaalille yleisölle suunnatuissa sosiaalisen median julkaisuissa. Tapaustutkimus teknologiayrityksen Facebook-viestinnästä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorVähäjylkkä, Susanne Emilia
dc.contributor.facultyfi=Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö|en=School of Marketing and Communication|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2018-10-31
dc.date.accessioned2019-09-25T17:27:52Z
dc.date.accessioned2025-06-25T19:58:36Z
dc.date.available2018-11-22
dc.date.available2019-09-25T17:27:52Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractYritysten välistä kauppaa tekevät yritykset ovat tunnistaneet sosiaalisen median tarjoamat mahdollisuudet, mutta usein yrityksiltä puuttuu sosiaalisen median strategia, joka tukisi markkinointia ja sitouttaisi yleisön. Tutkimuksen kohteena oli kansainvälinen teknologiayritys ja tavoitteena oli selvittää, miten teknologiayrityksen globaalit Facebook-julkaisut vastaavat lokaalin markkinointistrategian tavoitteita. Tarkastelin vastaavuutta julkaisujen sisältöjen, tavoitteiden ja sitouttamisen näkökulmasta. Tutkimusaineistona käytin teknologiayrityksen Suomen markkinointistrategiaa vuodelta 2017 ja yrityksen globaalin markkinointitiimin laatimia Facebook-julkaisuja 1.10.–31.12.2017. Saadakseni selville mahdollisen vastaavuuden markkinointistrategian ja sosiaalisen median julkaisujen välillä analysoin ensin teknologiayrityksen Suomen markkinointistrategiaa sisällönanalyysin avulla ja tämän jälkeen teemoittelin julkaisut eri kategorioihin. Näin pääsin vertailemaan markkinointistrategian ja julkaisujen teemoja. Lisäksi tein julkaisuille funktioanalyysin saadakseni selville, miten julkaisut palvelevat markkinointia. Tutkin myös ilmaisten ja maksettua mainontaa käyttävien julkaisujen sitouttamisen keinoja kuva-analyysin avulla. Tulokset osoittavat, että kohdeyrityksen globaalin markkinointitiimin julkaisemat sisällöt tukevat hyvin bränditunnettuuden edistämistä. Sen sijaan markkinointistrategian teemoista lokalisointi ja partnereiden tukeminen puuttuivat julkaisuista. Ilmaiset julkaisut sitouttivat yleisönsä kuvilla pääosin aktioprosessien avulla, kun taas maksettua mainontaa sisältävissä julkaisuissa oli käytetty useita eri visuaalisia keinoja.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent79
dc.identifier.olddbid9778
dc.identifier.oldhandle10024/9150
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/15866
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/9150
dc.subjectFacebook
dc.subjectfunktioanalyysi
dc.subjectglobaali
dc.subjectkuva-analyysi
dc.subjectlokalisointi
dc.subjectmarkkinointistrategia
dc.subjectmarkkinointiviestintä
dc.subjectsitouttaminen
dc.subject.degreeprogrammefi=Viestinnän monialainen maisteriohjelma|en=Multidisciplinary Master's Programme in Communication|
dc.subject.specializationfi=Organisaatioiden viestintä|en=Communication in organizations|
dc.titleLokaalin markkinointistrategian toteutuminen globaalille yleisölle suunnatuissa sosiaalisen median julkaisuissa. Tapaustutkimus teknologiayrityksen Facebook-viestinnästä
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_8406.pdf
Size:
866.02 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)