VERKKOHUUTOKAUPAT: Hinnanmuodostus Huuto.net -verkkohuutokaupassa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorMyllykoski, Kennet
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2008-04-17
dc.date.accessioned2018-04-30T13:44:27Z
dc.date.accessioned2025-06-25T15:31:51Z
dc.date.available2018-04-30T13:44:27Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractTutkielmassa selvitetään verkkohuutokaupan hinnanmuodostukseen vaikuttavia tekijöitä. Tutkielman empiirisessä osassa analysoitu aineisto koostuu 9314 Nokia matkapuhelimen huutokauppatiedoista suomalaisessa Huuto.net verkkohuutokaupassa. Tutkielmassa käsitellään yleisen huutokauppateorian tärkeimpiä käsitteitä ja tuloksia, ja esitetään internetverkkoa hyödyntävien verkkohuutokauppojen syntyhistoriaa Suomessa ja maailmanlaajuisesti. Verkkohuutokaupan käsitettä pyritään tarkentamaan esittämällä verkkohuutokauppojen määritelmä ja jaottelu kaupankäynnin osapuolten perusteella. Empiirisessä osassa testatut hypoteesit asetettiin verkkohuutokauppojen hinnanmuodostuksesta laadittuihin aikaisempiin tutkimuksiin ja yleisessä huutokauppateoriassa esitettyihin tutkimustuloksiin perustuen. Hinnanmuodostuksesta asetetut hypoteesit testattiin monen muuttujan regressioanalyysilla, jossa selitettävinä muuttujina olivat huutokaupan päättyminen kohteen myyntiin ja myytyjen kohteiden hinta. Tulosten mukaan huutokaupan päättymistä myyntiin selittäviä tekijöitä olivat hintavaraukset, myyntiajan pituus, huutokaupan päättymishetken vuorokaudenaika, kohteen kuvauksessa esitettyjen valokuvien lukumäärä ja myyjän negatiiviset mainepisteet mainejärjestelmässä. Myyjän tunnistautumisella oli odotusten vastaisesti myynnin todennäköisyyttä heikentävä vaikutus. Myyjän saama negatiivinen palaute vaikutti odotusten mukaisesti eniten arvoltaan korkeimpien kohteiden myynnin todennäköisyyteen. Tutkituista tekijöistä myyntihintaan vaikuttivat hintavaraukset, minimikorotus, myyntiajan pituus, huutokaupan päättymishetken vuorokaudenaika, kohteen kuvaamiseen käytetyn tekstin määrä, myyjän positiivisten ja neutraalien palautteiden lukumäärä mainejärjestelmässä ja tarjouksen tehneiden ostajien lukumäärä. Hintavarausten vaikutuksesta myyntihintaan saatujen tulosten mukaan hintavaraus vaikutti myyntihintaa nostavasti myös silloin, kun kohteesta oli annettu vähintään kaksi hintavarauksen ylittävää tarjousta. Minimikorotuksen kasvaessa myyntihinta kasvoi. Minimikorotuksen vaikutuksesta verkkohuutokaupan hinnanmuodostukseen ei ole tiettävästi aiemmin esitetty empiirisiä tuloksia.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent127
dc.identifier.olddbid3283
dc.identifier.oldhandle10024/3235
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/6824
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/3235
dc.subjecthuutokauppa
dc.subjecttarjouskilpailu
dc.subjectverkkokauppa
dc.subject.studyfi=Laskentatoimi ja rahoitus|en=Accounting and Finance|
dc.titleVERKKOHUUTOKAUPAT: Hinnanmuodostus Huuto.net -verkkohuutokaupassa
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2732.pdf
Size:
594.98 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt