Sisustajien elämäntyylisegmentit

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorKytöniemi, Arnevi
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2011-04-08
dc.date.accessioned2018-04-30T13:42:30Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:53:02Z
dc.date.available2011-05-03
dc.date.available2018-04-30T13:42:30Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractTämän pro gradu –tutkielman tarkoituksena on selvittää sisustusliike Cobellon asiakkaiden sisustamiseen liittyviä elämäntyylejä. Elämäntyyliä lähestytään kognitiiviselta näkökannalta, jolloin elämäntyyli nähdään kognitiivisten kategorioiden, tapojen ja näiden assosiaatioiden rakennelmana, joka yhdistää sisustustuotteet kuluttajan arvoihin. Tutkimusongelmaa lähestytään rakentamalla teoreettinen viitekehys sisustamisen ja sen kulutuksen liittyvästä elämäntyylistä. Sisustamiseen liitetyn elämäntyylimallin avulla elämäntyylin tutkiminen liitetään konkreettiseen toimintaan eli sisustustuotteiden ostokäyttäytymiseen. Merkitysten ja arvojen mielleyhtymäteoria selvittää mikä tekee sisustustuotteen kuluttajalle merkittäväksi mallintaen havaittavaa riippuvuutta sisustustuotteen ominaisuuksien ja kuluttajan arvojen välillä. Empiriassa tarkastellaan kyselylomakkein kerätyssä 165 asiakasta käsittävässä havaintoaineistossa asiakkaiden sisustukseen liittyviä elämäntyylitekijöitä; ostomotiiveja, laatukokemuksia, ostotapoja sekä sisustuksellisia mieltymyksiä. Asiakkaiden sisustuksellisia mieltymyksiä selvitetään myös sisustusmiljöiden kuva-analyysin avulla. Tilastollisista monimuuttujamenetelmistä käytetään faktorianalyysia ja klusterianalyysia, joiden avulla muodostetaan toisistaan erottuvia sisustajasegmenttejä. Aineistosta nousi esiin neljä sisustajasegmenttiä; esteetikot, mukavuudenhaluiset, tuotetietoiset rentoutujat sekä statushakuiset romantikot. Jokaista segmenttiä varten annettiin yksilölliset kehitysehdotukset, joiden avulla pyritään tehostamaan Cobellon markkinointia. Tutkielma tehdään toimeksiantona sisustusliike Cobellolle, jossa tutkija on työsuhteessa.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent122
dc.identifier.olddbid2301
dc.identifier.oldhandle10024/2253
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/13899
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/2253
dc.subjectElämäntyyli
dc.subjectsisustaminen
dc.subjectsegmentti
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleSisustajien elämäntyylisegmentit
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_4278.pdf
Size:
2.49 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)