Strategisen markkinoinnin ilmentyminen suomalaisessa liikkeenjohdollisessa keskustelussa - Diskurssianalyysi Talouselämä-lehden kirjoituksista

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorPartanen, Sannimaria
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2017-05-19
dc.date.accessioned2018-04-30T13:46:01Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:06:51Z
dc.date.available2017-06-02
dc.date.available2018-04-30T13:46:01Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractStrategisen markkinoinnin ja liiketoiminnan menestyksen positiivinen yhteys on osoitettu useissa tutkimuksissa, mutta silti strateginen markkinointi ei ole saavuttanut yritysmaailmassa sille kuuluvaa asemaa. Diskurssianalyysissä todellisuus ja asiat ovat sitä, miten niistä puhutaan. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on tunnistaa, millaiseksi strateginen markkinointi rakentuu yritysmaailman ilmiöitä kuvaavassa aikakauslehdessä alalla toimijoiden puheessa. Tutkimusongelmaa käsitellään kolmen tavoitteen avulla: aluksi käsitteen strateginen markkinointi sisältöjä tarkastellaan aikaisemman tieteellisen keskustelun kautta, toiseksi strategisen markkinoinnin sisältöjä syvennetään analysoimalla aikakauslehden kirjoituksia strategisesta markkinoinnista ja lopuksi strategisen markkinoinnin merkityssysteemejä tunnistetaan analysoimalla, miten strategisesta markkinoinnista kirjoitetaan. Aikaisemmat määritelmät sekä strategisen markkinoinnin sisällölliset merkitykset rakentavat vahvasti teoreettista viitekehystä. Strategista markkinointia voi havainnoida kolmen eri osa-alueen kautta (operatiivinen, strateginen ja arvonluonnillinen), joiden avulla on helpompi ymmärtää strategisen markkinoinnin monimuotoista ilmentymistä ja kokonaisvaltaisuutta. Yrityksen toiminnan sijoittuminen eri osa-alueille kuvaa yrityksen strategisen markkinoinnin ymmärrystä. Tutkimuksen empiirisessä osiossa aikakauslehden artikkeleista koostuvasta aineistosta tunnistetaan strategiselle markkinoinnille keskeisiä sisällöllisiä kokonaisuuksia. Aineistoa myös analysoidaan diskurssianalyysin keinoin ja näin muodostuu kolme selkeää strategisen markkinoinnin diskurssia: operatiivisuusdiskurssi, strategiadiskurssi ja arvonluomisdiskurssi. Kontekstisidonnaisuus tulee vahvasti esille näiden diskurssien yhteydessä ja siksi strategisen markkinoinnin voidaan todeta ilmiönä mukautuvan sisäisiin ja ulkoisiin organisaation kontekstitekijöihin.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent88
dc.identifier.olddbid4056
dc.identifier.oldhandle10024/4008
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/12587
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/4008
dc.subjectStrateginen markkinointi
dc.subjectdiskurssianalyysi
dc.subjectmerkityssysteemi
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleStrategisen markkinoinnin ilmentyminen suomalaisessa liikkeenjohdollisessa keskustelussa - Diskurssianalyysi Talouselämä-lehden kirjoituksista
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_7644.pdf
Size:
833.17 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)