"I LOVE MY POLAR" Netnografinen tutkimus virtuaalisen brändiyhteisön jäsenten saamista hyödyistä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorLehtilä, Johanna
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2014-05-13
dc.date.accessioned2018-04-30T13:43:04Z
dc.date.accessioned2025-06-25T15:17:58Z
dc.date.available2014-06-12
dc.date.available2018-04-30T13:43:04Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractTämän tutkimuksen tarkoituksena on luoda ymmärrys virtuaalisista brändiyhteisöistä sekä höydyistä, joita brändiyhteisön jäsenet saavat osallistumalla yhteisön toimintaan. Tutkimuksen kohteena on sykemittareistaan maailmanlaajuisesti tunnettu suomalainen yritys Polar ja sen kansainvälinen Facebook-yhteisö. Tutkimuksessa pyritään tutustumaan virtuaalisiin brändiyhteisöihin kohdeyhteisön kautta ja tunnistamaan mitä hyötyjä juuri kohdeyhteisön jäsenet saavat ottamalla osaa yhteisön toimintaan. Tutkimuksen teoreettisen viitekehyksen rakentaminen aloitetaan esittelemällä quantified self -ilmiö, jonka kenttään tutkimuksen kontekstina oleva Polarin Facebookissa sijaitseva brändiyhteisö kuuluu. Teoriaosuudessa luodaan taustaa erilaisista kulutusyhteisöistä esittelemällä lyhyesti niiden eri muotoja, minkä jälkeen keskitytään tarkemmin tutkimuksen keskiössä oleviin virtuaalisiin brändiyhteisöihin ja lopulta edetään luokittelemaan erilaisia hyötyjä, joita virtuaalisen brändiyhteisön jäsen voi saada ottamalla osaa yhteisön toimintaan. Tutkimuksen aineisto hankittiin netnografisesti Polarin Facebook-yhteisöstä ja analysoitiin sisällönanalyysin avulla. Polarin Facebook-yhteisöstä tunnistettiin kaikki tutkimuksen teoreettisessa viitekehyksessä mainitut neljä hyötyluokkaa eli käytännölliset, sosiaaliset, viihde- ja taloudelliset hyödyt. Aineiston perusteella pystyttiin myös tunnistamaan Polarin Facebook-yhteisölle tyypillisiä jäsenkuvauksia, jotka olivat: fitness-intoilija, extreme-urheilija, tekniikkaorientoitunut sekä sitoutunut Polar-fani. Sosiaalisuus ja sosiaaliset hyödyt vaikuttivat olevan tärkeimpiä motiiveja Polarin Facebook-yhteisön jäsenille osallistua yhteisön toimintaan, kun taas taloudelliset hyödyt eivät nousseet esille yhdenkään jäsentyypin kohdalla.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent80
dc.identifier.olddbid2576
dc.identifier.oldhandle10024/2528
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/6121
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/2528
dc.subjectvirtuaalinen brändiyhteisö
dc.subjectquantified self
dc.subjectPolar
dc.subjectnetnografia
dc.subjecthyödyt
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.title"I LOVE MY POLAR" Netnografinen tutkimus virtuaalisen brändiyhteisön jäsenten saamista hyödyistä
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_5904.pdf
Size:
1.72 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt