Teollisen tuotelanseerauksen onnistuminen ja siihen vaikuttavat tekijät

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorMiettinen, Iida
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2014-12-16
dc.date.accessioned2018-04-30T13:44:14Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:32:21Z
dc.date.available2015-01-30
dc.date.available2018-04-30T13:44:14Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractTämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää mitkä tekijät luovat lanseerauksen onnistumiselle mahdollisuuden. Tarkastelen tuotelanseerausta teollisilla B2B markkinoilla. Lähestyn ilmiötä rakentamalla teoreettisen viitekehyksen, joka koostuu asettamistani työhypoteeseista. Työhypoteesini koostuvat onnistumiseen vaikuttavista tekijöistä. Tapausyrityksenä toimii yritys Alfa. Tarkastelen tapausyrityksen kautta oletuksieni todentumista. Sen lisäksi pyrin hypoteettisten onnistumisen tekijöiden pohjalta tutkimaan mikä on onnistunut ja mikä epäonnistunut case-yrityksen tuotelanseerauksessa. Tutkin työhypoteesieni todentumista kvalitatiivisten haastatteluiden kautta. Aineistoon kuuluu sekä syvä-, että teemahaastatteluita. Vertaan tapausyrityksen asiantuntijoiden sekä asiakkaiden mielikuvia ja pyrin saamaan mahdollisimman kattavan ymmärryksen lanseerauksen onnistumisesta. Tutkimustulosteni perusteella asettamani työhypoteesit vaikuttavat lanseerauksen onnistumisen mahdollisuuksiin. Ne soveltuvat hyvin kyseisten markkinoiden lanseerauksen tarkasteluun. Asiakasarvoon liittyvät työhypoteesit vaativat kuitenkin muokkauksia. Viitekehyksen logiikkaa tulisi tulevaisuudessa testata muiden yritysten vastaavien markkinoiden lanseerausympäristöissä. _____________________________________________________
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent90
dc.identifier.olddbid3173
dc.identifier.oldhandle10024/3125
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/13281
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/3125
dc.subject.degreeprogrammefi=Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma|en=Master's Programme in Marketing Management|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleTeollisen tuotelanseerauksen onnistuminen ja siihen vaikuttavat tekijät
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_6182.pdf
Size:
1.19 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)