Internet monikanavamarkkinoinnin välineenä

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorHarjama, Maija
dc.contributor.facultyfi=Kauppatieteellinen tiedekunta|en=Faculty of Business Studies|
dc.contributor.organizationVaasan yliopisto
dc.date.accessioned2008-04-21
dc.date.accessioned2018-04-30T13:52:27Z
dc.date.accessioned2025-06-25T18:40:20Z
dc.date.available2018-04-30T13:52:27Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractTutkimus käsittelee internetiä monikanavamarkkinoinnin välineenä. Työn tarkoituksena oli selvittää miksi internetiä kannattaisi hyödyntää yhtenä yrityksen markkinointikanavista ja miten internetin hyödyntämisen mahdollisuus eroaa eri markkina-alueilla. Aihetta on lähes-tytty kuluttajiin kohdistuvaan sähköiseen kaupankäynnin näkökulmasta. Tarkempi rajaus kohdistui internetiin monikanavamarkkinoinnin välineenä. Tutkimuksen toimeksiantaja toimii kodinsisustustoimialalla ja tutkimuksessa tarkastellaan toimeksiantajan sähköistä kaupankäyntiä Suomessa sekä Sveitsissä. Tutkimuksessa on selvitetty yleisesti nykypäivän sähköisen kaupankäynnin tilaa Suomessa sekä kodinsisustustoimialalla. Tutkimuksen teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään perin-teisiä markkinointikanavia sekä markkinointiviestinnän muotoja. Tutkimuksessa syvenny-tään internetiin yhtenä monikanavamarkkinoinnin muotona ja perehdytään internetmarkki-noinnin muodoista bannereihin sekä hakukone- ja sähköpostimarkkinointiin. Tutkimukses-sa tarkastellaan myös kuluttajille suunnatun sähköisen kaupankäynnin strategioita ja malle-ja. Tutkimus on tutkimusmenetelmältään laadullinen tapaustutkimus. Empiriassa käsitellään, minkälaista sähköisen kaupankäynnin strategiaa toimeksiantaja on käyttänyt ja miksi, sekä miten mallien osa-alueita hyödynnetään toimeksiantajan verkko-palvelussa. Tutkimuksen pohjalta voidaan todeta, että yrityksen tulisi hyödyntää sähköistä kaupankäyntiä saavuttaakseen kaikki nykypäivän digitaalisen aikakauden tarjoamat mah-dollisuudet markkinoinnin kannalta ja internetin hyödyntämisen mahdollisuudet eivät peri-aatteessa eroa eri markkina-alueilla. Eri markkina-alueiden hyödyntämisen mahdollisuuk-siin vaikuttavat yrityksen omat resurssit ja intressit sähköistä kaupankäyntiä kohtaan.
dc.description.notificationfi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format|
dc.format.bitstreamtrue
dc.format.extent123
dc.identifier.olddbid7099
dc.identifier.oldhandle10024/7051
dc.identifier.urihttps://osuva.uwasa.fi/handle/11111/13512
dc.language.isofin
dc.rightsCC BY-NC-ND 4.0
dc.rights.accesslevelrestrictedAccess
dc.rights.accessrightsfi=Kokoteksti luettavissa vain Tritonian asiakaskoneilla.|en=Full text can be read only on Tritonia's computers.|sv=Fulltext kan läsas enbart på Tritonias datorer.|
dc.source.identifierhttps://osuva.uwasa.fi/handle/10024/7051
dc.subjectSähköinen kaupankäynti
dc.subjectmonikanavamarkkinointi
dc.subjectverkkopalvelu
dc.subjectinternetmarkkinointi
dc.subject.degreeprogrammefi=Kansainvälisen yritystoiminnan koulutusohjelma|
dc.subject.studyfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.titleInternet monikanavamarkkinoinnin välineenä
dc.type.ontasotfi=Pro gradu - tutkielma |en=Master's thesis|sv=Pro gradu -avhandling|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
osuva_2743.pdf
Size:
1.56 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt (rajattu saatavuus)