Kokkolan venetsialaiset - kesätapahtuma tuotteena

Abstract

Tutkielman tarkoituksena oli selvittää, miten Kokkolan perinteisiä huvilakauden päättäjäisjuhlia eli venetsialaisia voitaisiin kehittää tapahtumana ja tuotteena. Venetsialaiset on juhlana lähes satavuotias, joten tutkimuksen aluksi käydään lyhyesti läpi tapahtuman historiaa ja sen kehittämisen eri vaiheita. Tutkielman ensimmäisenä tavoitteena on ollut selvittää, mistä eri osatekijöistä venetsialaisten kaltainen kesätapahtuma tuotteena koostuu. Koska aiempaa kirjallisuutta juuri tästä aiheesta on ollut varsin niukasti, on viitekehyksen luonnissa käytetty apuna sekä palvelujen, kulttuurin että matkailun markkinoinnin teoriaa. Näitä yhdistelemällä ollaan luotu malli venetsialaisista kokonaisvaltaisena tuotteena. Mallin keskeinen osa ovat kuluttajan hakemat sosiaaliset, toiminnalliset ja psykologiset hyödyt. Tärkeä tekijä on myös tapahtuman henki, joka syntyy osanottajien keskuuteen uskottavan ja hyvin varjellun teeman avulla ja tukee kuluttajien tapahtumaelämystä.

Tutkielman toisena tavoitteena oli selvittää, mitkä seikat yleisön mielestä ovat venetsialaisissa keskeisiä eli minkä asioiden varaan kehittämistä tulisi jatkossa rakentaa. Tämän selvittämiseksi tehtiin tapahtuman osanottajille kyselytutkimus, jolla pyrittiin selvittämään sekä paikkakuntalaisten että matkailijoiden mielipiteitä. Otoksen koko oli 500 ja vastauksia saatiin 180. Analyysi oli etupäässä kvantitatiivista frekvenssien ja tilastollisten poikkeamien tutkimusta. Keskeisiksi asioiksi nousivat tuli, valot ja vesi, joilla tapahtumaa onkin markkinoitu. Näiden joukkoon kuitenkin kohosivat sosiaalisuus, ystävät ja tunnelma.

Tutkielman viimeisenä tavoitteena oli edellisten pohjalta löytää ja arvioida tapoja tapahtuman kehittämiseksi. Tapahtuman kehityksen tulisi pohjautua sen tärkeimpiin elementteihin, jotka ovat tulen, valon ja veden lisäksi sosiaalisuus ja tunnelmallisuus. Sekä kokkolalaiset yrittäjät että muut asukkaat tulisi saada sitoutumaan tapahtumaan entistäkin paremmin, ja heitä voisi myös käyttää apuna markkinoinnissa. Venetsialaisten voimavaroina ovat myös sen historia ja perinteet, ja näitä elementtejä korostamalla voitaisiin saada juhlista entistä omaleimaisemmat.