Verkkosivut osana uutuustuotteen markkinointistrategiaa Case: LumiTar ALT Finland Oy

Abstract

Tutkielman aiheina ovat verkkomarkkinointi ja erilaiset markkinointistrategiat. Työn tavoitteena on luoda erilainen verkkomarkkinointistrategia case-yritykselle. Käytännön sovellutuksena uudistetaan case-yrityksen verkkosivut vastaamaan laadittua strategiaa ja nykyajan vaatimuksia.

Työ suoritettiin ensin tutkimalla teoriaa erilaisista markkinointistrategioista yleisellä tasolla. Tämän jälkeen keskityttiin vielä erikseen sinisen meren strategiaan, sillä sen erilaistumiseen perustuva strategia vastaa case-yrityksen tarpeita. Teoriapohjan käsittelyn jälkeen analysoitiin kilpailevien yritysten markkinointia. Vastaavat analyysit suoritettiin myös case-yritykselle, jotta saavutettaisiin vertailupohjaa. Analyysien jälkeen luotiin case-yritykselle massasta erottuva verkkomarkkinointistrategia.

Tärkeimmät tulokset ja havainnot olivat yleisesti ottaen valaisinmarkkinoiden valtava potentiaali ja markkinoinnin innovatiivisuuden vähyys. Hyvin pitkälti kilpailevien yritysten verkkomarkkinointi oli hyvin tavanomaista ja mielikuvituksetonta. Case-yrityksen erilaisuuteen pohjautuvalla verkkomarkkinointistrategialla on hyvät mahdollisuudet herätellä markkinoita, sillä vastaavaa strategiaa ei ole kilpailijoiden käytössä. Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan todeta, että markkinoiden valtavaa potentiaalia voisi tutkia tarkemmin globaalissa mittakaavassa ja tarkastella erilaistamisen soveltumista globaaliin markkinointistrategiaan.