Maskuliinisuuden representaatiot Sigma Male -trendissä TikTokissa

Abstract

Sosiaalisen median aikakaudella sukupuolen esitykset mediassa eivät ainoastaan heijasta todellisuutta, vaan osallistuvat aktiivisesti sen rakentamiseen. Sosiaalinen media voidaan nähdä tilana, jossa identiteettiä jatkuvasti rakennetaan ja esitetään, ja jossa esiintyminen altistuu myös muiden arvioille. Sigma Male -trendin videoissa toistuu esitys niin sanotusta sigmamiehestä, joka irrottautuu maskuliinisuuden hierarkkisesta järjestyksestä ja asettuu muiden yläpuolelle. Trendissä rakennetaan uudenlaista, korostetun itsenäistä mieskuvaa. Sosiaalisen median kontekstissa Sigma Male -trendin videot voidaan ymmärtää maskuliinisuuden performansseina eli tietoisesti tuotettuina esityksinä, jotka hyödyntävät ruudussa esiintymisen keinoja uskottavuuden rakentamiseen ja samaistuttavien roolien tarjoamiseen.

Tutkielman tavoitteena on selvittää, millaista mieskuvaa Sigma Male -trendi ja sen sisällöt rakentavat. Tutkimuksessa tarkastellaan, millaiset kielelliset, visuaaliset ja audiovisuaaliset diskurssit muodostavat maskuliinisuuden representaatioita, ja miten nämä muokkaavat jo olemassa olevia käsityksiä maskuliinisuudesta. Tutkimusaineisto koostuu kahdestakymmenestä vuosina 2021–2025 julkaistusta TikTok-videosta, jotka analysoidaan multimodaalisen kriittisen diskurssianalyysin avulla.

Analyysin perusteella aineistosta nousee esiin neljä keskeistä diskurssikategoriaa: itsenäisyys, menestys ja hiljainen dominanssi, misogynia ja aggressiivisuus sekä haavoittuvuus. Tulokset osoittavat, että vaikka Sigma Male -trendi markkinoi itseään uutena ja norminvastaisena miesmallina, sen representaatioissa toistuvat hybridimaskuliinisuudelle tyypilliset piirteet. Trendi muuntaa hegemonisia maskuliinisuuden ihanteita, mutta ei varsinaisesti haasta niitä.

Analyysin tulokset tarjoavatkin mielenkiintoisia havaintoja TikTokin algoritmisuudesta sekä kaikukammioyhteisöistä ja sosiaalisen median vaikuttajien toiminnasta niin kutsutuissa katvejulkisuuksissa. Koska Sigma Male -sisällöt kohdistuvat vain tietylle yleisölle, niiden symboliset merkitykset voivat jäädä valtavirralta tarkoituksellisesti näkymättömiin. Tämän vuoksi on tärkeää huomioida, millaiset ryhmät ja yhteisöt näitä sisältöjä vastaanottavat ja millaisia maskuliinisuuden representaatioita heille esitetään.