Suomalaisten osakesäästäjien asenteet ja sijoitukset

Erilaisten sijoituskohteiden imagoa ja kiinnostavuutta on tutkittu paljon, mutta sijoittajien eettisten ja yhteiskunnallisten asenteiden tutkimusta tarvitaan lisää. Tässä tutkimuksessa analysoidaan, miten yhdenmukaisia suomalaisten osakesäästäjien sijoituskohteet ovat vastuullisuudeltaan ja eettisyydeltään heidän asenteidensa kanssa. Tutkimus keskittyy laadulliseen aineistoon, mutta taustamuuttujien analyysissä hyödynnetään myös määrällistä aineistoa. Tutkimusaineisto kerättiin Suomen Osakesäästäjien jäsenistölle lähetetyllä kyselyllä ja sitä täydentävillä haastatteluilla. Kyselyssä esitettiin väittämiä eettisistä ja yhteiskunnallisista aiheista. Haastateltaviksi valittiin vastaajia, joilla oli erityisen paljon ”sekä samaa että eri mieltä”-vastauksia. Näin pyrittiin tunnistamaan mahdollisia asenneristiriitoja. Kyselyvastausten perusteella kootut suosituimpien sijoitusten ja eettisten sijoitusten listat olivat hyvin samanlaisia. Vastaajat pitivät sijoitusratkaisujaan eettisten asenteidensa mukaisina myös silloin, kun on objektiivisia perusteita pitää sijoituskohteita kyseisten asenteiden kannalta ongelmallisina. Tutkimuksen johtopäätöksenä esitetään käsitys päätöksentekoon vaikuttavista tekijöistä, joiden pohjalta muodostetaan vektorimalli. Sen avulla selitetään, miksi osakesäästäjät voivat pitää omien asenteidensa kannalta ongelmallisilta näyttäviä sijoituksia eettisinä ja vastuullisina.