Achieving project financial objectives through equity-based crowdfunding
Pysyvä osoite
Kuvaus
Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.
Projects require funding. The popularity of crowdfunding has increased in recent years, and it is a crucial topic because many small businesses and start-ups do not have access to the traditional forms of financing. Crowdfunding provides a novel source of funding for these early-stage businesses. This thesis examines equity-based crowdfunding. It is a rapidly growing economic phenomenon, but still, many equity-based crowdfunding campaigns remain unsuccessful. This research aims to find out how companies can successfully secure funding for their projects through equity-based crowdfunding. This aim is conducted by identifying campaign success factors, comparing the experiences of case companies and crowdfunding platform, and examining the role and support mechanisms of crowdfunding platforms. Moreover, the research examines how one of the case companies leveraged its initial crowdfunding success as a proof of concept to build credibility and secure financing for future projects. Prior literature identifies several success factors for crowdfunding campaigns. However, this research complements existing literature by providing an in-depth analysis of equity-based crowdfunding and providing two perspectives: company and crowdfunding platform. The research data is qualitative. The interview data was analyzed using open coding, which was followed by axial coding. Four semi-structured interviews were conducted. One of the interviews was conducted with the investment manager of crowdfunding platform and three of the interviews were conducted with the representatives of case companies. The study results reveal that the role of a crowdfunding platform is crucial for the success of a campaign. It is not just a technical platform, but instead an active partner that supports companies in executing their crowdfunding campaigns. There are similarities and differences in the factors that are considered important by the case companies and the crowdfunding platform. However, an attractive product, good timing, active communication, and transparency are identified as pivotal factors. The results reveal that backer motivations consist of both financial and non-financial factors. Moreover, the research findings demonstrate that a successful crowdfunding campaign can be used as a proof of concept for future projects when a company applies for funding through crowdfunding or other financing methods.
Projektit tarvitsevat rahoitusta. Joukkorahoituksen suosio on kasvanut viime vuosina, ja se on keskeinen aihe, koska monilla pienillä yrityksillä ja start-upeilla ei ole pääsyä perinteisiin rahoitusmuotoihin. Joukkorahoitus tarjoaa uuden rahoituslähteen näille alkuvaiheen yrityksille. Tämä tutkielma tutkii osakepohjaista joukkorahoitusta. Se on nopeasti kasvava taloudellinen ilmiö, mutta silti monet osakepohjaiset joukkorahoituskampanjat epäonnistuvat edelleen. Tämä tutkimus pyrkii selvittämään, miten yritykset voivat onnistuneesti hankkia rahoituksen projekteillensa osakepohjaisen joukkorahoituksen avulla. Tämä tavoite toteutetaan tunnistamalla kampanjan menestystekijöitä, vertailemalla case-yritysten ja joukkorahoitusalustan kokemuksia sekä tutkimalla joukkorahoitusalustojen roolia ja tukimekanismeja. Lisäksi tutkimuksessa tarkastellaan, miten yksi case-yrityksistä hyödynsi ensimmäistä onnistunutta joukkorahoituskampanjaansa toimivan konseptin todisteena rakentaakseen uskottavuutta ja varmistaakseen rahoituksen tuleville hankkeilleen. Aiempi kirjallisuus tunnistaa useita joukkorahoituskampanjoiden menestystekijöitä. Tämä tutkimus kuitenkin täydentää olemassa olevaa kirjallisuutta tarjoamalla perusteellisen analyysin osakepohjaisesta joukkorahoituksesta ja esittämällä kaksi näkökulmaa: yrityksen ja joukkorahoitusalustan. Tutkimusdata on laadullista. Haastatteluaineisto koodattiin avoimella koodauksella, jota seurasi aksiaalinen koodaus. Neljä semi-strukturoitua haastattelua toteutettiin. Yksi haastatteluista tehtiin joukkorahoitusalustan sijoituspäällikön kanssa ja kolme haastatteluista toteutettiin case-yritysten edustajien kanssa. Tutkimustulokset osoittavat, että joukkorahoitusalustan rooli on ratkaiseva kampanjan onnistumisen kannalta. Se ei ole vain tekninen alusta, vaan aktiivinen kumppani, joka tukee yrityksiä joukkorahoituskampanjoiden toteutuksessa. Case-yritysten ja joukkorahoitusalustan tärkeinä kokemissa tekijöissä on sekä yhtäläisyyksiä että eroja. Keskeisiksi tekijöiksi kuitenkin tunnistetaan viehättävä tuote, hyvä ajoitus, aktiivinen viestintä ja läpinäkyvyys. Tulokset paljastavat, että sijoittajien motivaatiotekijät koostuvat sekä taloudellisista että ei-taloudellisista tekijöistä. Lisäksi tutkimustulokset osoittavat, että onnistunutta joukkorahoituskampanjaa voidaan käyttää konseptin toimivuuden todisteena tuleville projekteille, kun yritykset hakevat rahoitusta joukkorahoituksen tai muiden rahoitusmenetelmien kautta.