Performatiivinen populismi TikTokissa : Europarlamentaarikko Dominik Tarczyńskin vaikuttamiskeinot TikTok-videoissa
Pysyvä osoite
Kuvaus
Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.
Sosiaalisen median lyhytvideopalvelu TikTok on muodostunut yhdeksi merkittävimmistä poliittisen viestinnän ja vaikuttamisen alustoista. Poliittisille toimijoille TikTok tarjoaa mahdollisuuden rakentaa yleisöön vetoavia ja helposti omaksuttavia viestejä hyödyntäen TikTokin erilaisia visuaalisia ja auditiivisia ominaisuuksia vaikuttavuuden tehostamiseksi ja tietynlaisen tunnelman luomiseksi. TikTokin toimintalogiikan on havaittu suosivan erityisesti oikeistopoliittista ja oikeistopopulistista sisältöä, ja oikeistopopulististen toimijoiden menestystä on selitetty myös heidän taitavalla mediaosaamisella omien viestiensä välittämiseen. Poliittisissa sisällöissä erityisesti puheen vaikutus on tunnistettu merkittäväksi, tehokkaasti sitouttavaksi ominaisuudeksi muiden audiovisuaalisten elementtien rinnalla.
Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten oikeistopopulistista performanssia rakennetaan retorisesti TikTokissa. Tutkimusaineisto koostuu puolalaisen europarlamentaarikon ja Laki ja oikeus -puolueen poliitikon Dominik Tarczyńskin virallisella TikTok-tilillä julkaistuista 28 videosta. Tarkastelun kohteena on Tarczyńskin vaikuttamiskeinot hänen englannin kielellä puhutuissa TikTok-videoissaan. Aineistoa analysoidaan teorialähtöisesti oikeistopopulistisessa viitekehyksessä, sekä kvalitatiivisesti hyödyntäen retorista analyysia, erityisesti klassisen retoriikan kolmijakoa. Vaikka TikTokin kaltaisella sosiaalisen median alustalla erilaiset digitaaliset elementit ohjaavat vaikuttamisen tapoja, vaikuttamisen keinot perustuvat pohjimmiltaan edelleen tunteisiin, uskottavuuteen ja loogisiin perusteluihin.
Tutkimus osoittaa, että Tarczyński rakentaa eetosta itsensä positioinnilla ja poissulkemisella, paatosta syyllistämisellä sekä tunnelman ja tilanteen liioittelulla, sekä logosta yksinkertaisilla kausaalisuhteilla ja määrällistämisellä. Tarczyński rakentaa poliittista viestiään performatiivisesti tuottamalla kollektiivista ajatusta ”meistä”, viitaten oikeistolaisiin ”terveen järjen ihmisinä”, sekä kehystäen uhkaavan vastapuolen olevan vasemmistolaiset ja maahanmuuttajat. Poliittinen performanssi typistyy Tarczyńskin TikTok-videoissa yksinkertaisiksi, yleisön helposti omaksuttaviksi viesteiksi, joissa vaikuttavuus muodostuu suoraviivaisesta ja räväkästä puheesta, tunnelmaa luovasta taustamusiikista sekä ääniefekteistä yhdessä visuaalisen kuvan kanssa.
Tutkimuksen tulokset havainnollistavat nykyaikaista digitaalista poliittisen mediakentän ilmiötä, jossa populistinen performatiivisuus yksilöityy, perustuu vastapuolen syyllistämiseen, sekä tarjoaa kompleksisiin yhteiskunnallisiin ja globaaleihin kysymyksiin yksinkertaisia ratkaisuja. TikTokin audiovisuaalinen lyhytvideoformaatti mahdollistaa kiistanalaisten poliittisten kysymysten asettelun tiiviiseen, tunteisiin vetoavaan ja siten viihteelliseen muotoon, jossa yhdistyvät auditiiviset ja visuaaliset elementit poliittisen viestin vaikuttavuuden tehostamiseksi.