Keinotekoiset kommentit? : Astroturffaus digitaalisen vaikuttamisen keinona

Abstract

Tässä artikkelissa tarkastellaan astroturffausta, joka määritellään organisaatiolähtöiseksi, tietoisesti ja harhauttamalla vaikuttamaan pyrkiväksi digitaaliseksi viestinnäksi, jota toteuttavat ruohonjuuritason mediakäyttäjät tai sellaisina esiintyvät henkilöt. Ilmiötä analysoidaan sekä teoreettisesti että keskustelupalstoilta, Twitteristä ja YouTubesta kerättyjen esimerkkien avulla. Artikkelin tavoite on pohtia, miten astroturffaus käyttää hyväkseen itseilmaisullista retoriikkaa, millaista vaikuttamista se on, miten sen tunnistaa ja miten siihen voi varautua.