Boksi sidekickistä laajenevaan laatikkoon. Tarkastelussa Kaleva.fi:n mainosmyynnin termit ja määritelmät

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää millainen verkkolehden mainosmuotojen termistö ja käsitteistö palvelisi parhaiten mainospalveluja ostavia yritysasiakkaita. Aineistona käytettiin Kaleva.fi-verkkolehden mainosmyynnin termistöä ja käsitteistöä ja vertailukohteena verkkomainonnan alan opetuksessa käytettävää käsitteistöä sekä alan suosituksia ja standardeja. Tarkasteluun otettiin verkkolehden mainonnan keskeisimmät termit ja käsitteet. Niistä tutkittiin kuinka niitä käytetään suomalaisen verkkolehden mainosmuotojen markkinoinnissa ja miten verkkolehden käsitteistöä pystytään popularisoimaan, eli saamaan yritysasiakkaan kannalta käyttäjälähtöisemmäksi. Näihin saatiin vastaukset vertailemalla alalle vakiintunutta käsitteistöä Kaleva.fi:n mainonnan käsitteistöön. Verkkolehden mainonnan ostajan kannalta terminologisia ongelmia ovat mainostermien riittämätön erottautuminen muista termeistä, termien läpinäkymättömyys ja suomenkielisen version puuttuminen. Selainpohjaisen verkkolehden mainosmuotojen käsitteistön tärkeimmät kehittämiskohteet ovat termien muokkaaminen käyttäjälähtöisempään muotoon ja käsitteiden määritelmien selkeyttäminen. Vierasperäiset termit huonontavat termien ymmärrettävyyttä. Tästä johtuen Kaleva.fi:n mainosmyynnin vierasperäisille termeille ehdotetaan suomenkielisiä käännösvastineita tai kotouttamista erikoislainasanoiksi.