Ilmastoviisaan asumisen kehykset : Tarkastelussa Helsingin Sanomien uutiset

Ilmastonmuutoksen ja kestävän kehityksen noustessa yhä keskeisimmiksi aiheiksi julkisessa keskustelussa, näkyy niiden merkitys myös asumiseen liittyvissä kysymyksissä. Asuminen on yksi suurimmista yksittäisistä päästöjen lähteistä, mutta jostain syystä, siitä käytävä keskustelu ilmastonmuutoksen hidastamisessa tai pysäyttämisessä on jäänyt vähäisemmälle huomiolle. Koska asuinrakennusten energiatehokkuus, käytetyt materiaalit ja tavat asua vaikuttavat merkittävästi suomalaisten hiilijalanjälkeen, on tärkeää ymmärtää, miten ilmastoviisaasta asumisesta puhutaan ja millaisia näkökulmia aiheeseen liitetään. Median rooli on tässä keskeinen, sillä se ei ainoastaan raportoi ilmastonmuutokseen liittyvistä kysymyksistä, vaan myös kehystää niitä tietyillä tavoilla, vaikuttaen näin siihen, miten ihmiset ymmärtävät ja arvottavat ilmastotoimia asumisen kontekstissa. Tämän tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten Helsingin Sanomien uutiset kehystävät ilmastoviisasta asumista. Tutkielman aineistona toimii 148 Helsingin Sanomien uutista vuosilta 2010–2020, jotka on kerätty osana DeCarbon Home -hanketta. Aineistoa analysoidaan kehysanalyysin avulla, käyttäen teoreettisena viitekehyksenä ilmastojournalismia, päiväjärjestysteoriaa sekä Entmanin (1993) teoriaa kehyksistä ja kehysanalyysistä. Näiden teorioiden avulla tunnistettiin aineisosta toistuvia teemoja ja kehyksiä, jotka sitten nimetään ja lajitellaan. Aineistoista löydettiin kolme dominoivaa kehystä: raha, elämäntapa ja tekniset ratkaisut. Rahakehyksessä ilmastoviisaan asumisen ongelmaksi määritellään raha. Rahan puute tai asioiden kalleus hidastavat ilmastoviisaiden ratkaisujen käyttöönottoa, sekä toisaalta rahan ansaitseminen tai säästö motivoi ihmisiä ilmastoviisaisiin ratkaisuihin. Elämäntapakehyksessä ilmastoviisasta asumista kuvataan valintana, joka eroaa tavalliseksi nähdystä tavasta elää. Kehyksessä ilmastoviisaasti eletään, koska se on heidän arvojensa mukaista ja kirjaimellisesti heidän elämäntapansa. Tekniset ratkaisut -kehyksessä ilmastoviisaan asumisen ratkaisuksi esitetään teknologia, remontit ja korjausrakentaminen, sekä uudet innovaatiot. Tutkimuksen tulokset mukailevat aiempaa ilmastoviisaan asumisen ja ilmastojournalismin tutkimusta, jossa on havaittu samankaltaisten kehysten hallitsevuutta. Aiemmat tutkimukset ovat niin ikään osoittaneet, että ilmastoaiheita käsitellään usein talouden, yksilön vastuun ja teknologisten ratkaisujen kautta. Tämä tutkimus vahvistaa näitä havaintoja suomalaisen valtamedian kontekstissa ja osoittaa, kuinka vakiintuneet kehykset ohjaavat julkista keskustelua sekä rajaavat ymmärrystä mahdollisista ilmastoviisaista ratkaisuista.