CEO brändin merkitys yrityksen johtamisessa : Case Tesla ja Skims

Henkilöbrändit ovat nousseet merkittäväksi osaksi markkinointia ja liiketoimintaa, erityisesti sosiaalisen median kehittymisen myötä. Tutkimuksessa tarkastellaan CEO brändin merkitystä yrityksen johtamisessa ja erityisesti sitä, miten CEO brändi voi vaikuttaa yrityksen brändiin ja toimintaan. CEO brändi viittaa yrityksen johdossa toimivaan henkilöön, jonka henkilöbrändi on vahvasti ja monipuolisesti sidoksissa yritykseen. Vahva CEO brändi voi tuoda yritykselle merkittävää lisäarvoa muun muassa näkyvyyden kasvun, kilpailuedun vahvistumisen ja sidosryhmien luottamuksen lisääntymisen kautta. Samalla CEO brändi altistaa yrityksen erilaisille riskeille kuten maineen heikentymiselle ja brändien välisen riippuvuuden kasvulle. Tutkimuksen keskeiset käsitteet, henkilöbrändi ja CEO brändi, kytkeytyvät vahvasti tutkimuksen tarkoitukseen ja tavoitteisiin. Ensimmäinen teorialuku käsittelee henkilöbrändin ja CEO brändin keskeisiä ominaisuuksia, niiden rakentumista sekä niiden merkitystä. Toisessa teorialuvussa käsitellään CEO brändin ja yrityksen välistä yhteyttä, jonka perusteella rakennetaan tutkimuksen teoreettinen viitekehys. Sen avulla analysoidaan, millaisia hyötyjä ja riskejä CEO brändi voi muodostaa yritykselle ja kuinka niitä voidaan hallita siten, että positiiviset vaikutukset maksimoidaan. Empirialuvussa analysoidaan kahta case-yritystä, Teslaa ja Skimsiä, joiden johdossa toimivat vahvat CEO brändit, Elon Musk ja Kim Kardashian. Case-yritysten avulla havainnollistetaan CEO brändien tuomia hyötyjä ja riskejä. Jotta CEO brändin tuomat hyödyt ylittäisivät siihen liittyvät riskit, on tärkeää sisällyttää CEO brändi osaksi yrityksen kokonaisvaltaista strategista suunnittelua. Vain näin hyödyt ja riskit voidaan tunnistaa ajoissa ja riskejä hallita ja ennaltaehkäistä tehokkaasti. Tuloksista selviää, että CEO brändi on yrityksen toiminnan ja menestyksen kannalta merkityksellinen tekijä. Kuitenkin muun muassa sen vaikutukset, hyödyt ja riskit vaihtelevat merkittävästi tilanteen mukaan. CEO brändin ja yrityksen välinen yhteys voi olla suora tai välillinen, mutta tämä ei välttämättä kerro mitään yhteyden voimakkuudesta. Sekä suora että välillinen yhteys voivat vaikuttaa yritykseen merkittävästi, vaikkakin yhteys ilmenee eri tavoin. Tuloksista huomataan, että CEO brändi voi toimia yritykselle merkittävänä voimavarana, mutta toisaalta taas selkeänä riskitekijänä. Tutkimus osoittaa, että CEO brändin onnistunut hyödyntäminen vaatii huolellista strategista suunnittelua ja tasapainottelua hyötyjen ja riskien välillä.